傳統(tǒng)的零售企業(yè)未來的發(fā)展模式已然從線上到線下(o2o)的一種模式轉變，雖然線上模式是大勢所趨，但線上的模式轉變卻顯得任重道遠。從日前的調查中顯示，2013年連鎖百強企業(yè)中43%的企業(yè)已經開展了o2o業(yè)務，57%的企業(yè)雖然尚未開展但都表示愿意嘗試。

目前傳統(tǒng)零售企業(yè)觸網更理性，方式更多元。以中國連鎖經營協(xié)會發(fā)布的2013年連鎖百強企業(yè)為樣本進行統(tǒng)計，開展網絡零售業(yè)務的百強企業(yè)有67家，凈增5家。與前兩年相比，增加的數(shù)量明顯變少，說明傳統(tǒng)零售企業(yè)對電商的認識更加理性，觸網變得更為謹慎。另外，傳統(tǒng)企業(yè)開展網絡零售的方式更加多元，在大力打造自建平臺的同時，也通過入駐大型電商平臺，導入現(xiàn)成流量，拓展銷售渠道。

傳統(tǒng)零售企業(yè)網上業(yè)務運營任重道遠。發(fā)展模式以自建平臺為主。調查顯示，82%的傳統(tǒng)零售企業(yè)都通過自建平臺來開展網絡零售業(yè)務，其中50%僅自建平臺一種方式，32%的企業(yè)選擇既自建平臺又入駐開放平臺。18%的企業(yè)僅通過入駐第三方平臺來發(fā)展網絡零售業(yè)務。

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