有關(guān)零售行業(yè)的現(xiàn)狀分析，零售連鎖企業(yè)單店擴(kuò)張有哪些限制?
關(guān)于零售行業(yè)的現(xiàn)有研究更多地是集中在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一市場(chǎng)行為一市場(chǎng)績(jī)效的討論，由于研究的業(yè)態(tài)、研究的范圍和分析方法的差異，形成了兩類主要觀點(diǎn)。
第一種觀點(diǎn)認(rèn)為零售業(yè)屬于低集中度行業(yè)，行業(yè)內(nèi)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致市場(chǎng)缺乏效率，企業(yè)市場(chǎng)績(jī)效低下。李想、余敬以超市業(yè)態(tài)為研究對(duì)象，通過(guò)SCP視角下中國(guó)連鎖超市行業(yè)的現(xiàn)狀分析和國(guó)內(nèi)外行業(yè)現(xiàn)狀比較分析，認(rèn)為我國(guó)超市行業(yè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)集中度偏低;周寧提出我國(guó)零售行業(yè)存在不合理的擴(kuò)張行為，市場(chǎng)集中度難以突破;而外資零售巨頭的進(jìn)入更進(jìn)一步激化了競(jìng)爭(zhēng)，本土企業(yè)生存空間更小。
造成這種情況的主要原因是由于行業(yè)進(jìn)退壁壘不對(duì)稱，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足等，他鼓勵(lì)零售企業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì);杜丹清從產(chǎn)業(yè)組織角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、進(jìn)入壁壘、退出壁壘、產(chǎn)品差異化等因素的剖析，得出結(jié)論:零售企業(yè)自由進(jìn)入與退出行業(yè)，行業(yè)高度競(jìng)爭(zhēng)。他認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)本土企業(yè)的規(guī)�；c效率化，僅僅依靠市場(chǎng)的力量是不夠的，還需要產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)、扶持與規(guī)制。
第二種觀點(diǎn)認(rèn)為我國(guó)零售業(yè)的集中趨勢(shì)日益明顯，集中度加速提高，零售行業(yè)逐漸成為壟斷競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)業(yè)，這個(gè)觀點(diǎn)主要是基于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市零售行業(yè)和新型業(yè)態(tài)的研究。胡春燕選取GDP超過(guò)千億的10個(gè)城市的相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算各個(gè)城市的市場(chǎng)集中度，并以此結(jié)果為基數(shù)來(lái)計(jì)算我國(guó)零售產(chǎn)業(yè)的地區(qū)市場(chǎng)集中度，認(rèn)為我國(guó)零售業(yè)集中趨勢(shì)明顯;
同時(shí)對(duì)跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)零售產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中效應(yīng)進(jìn)行了實(shí)證研究，認(rèn)為外資零售企業(yè)的進(jìn)入與我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度之間存在著明顯的正相關(guān)關(guān)系，跨國(guó)零售企業(yè)得益于其成本優(yōu)勢(shì)和“零售傾銷”戰(zhàn)略，在中國(guó)的市場(chǎng)份額會(huì)迅速擴(kuò)大，大幅提高我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度，而且跨國(guó)公司可能會(huì)濫用其市場(chǎng)勢(shì)力，對(duì)我國(guó)的社會(huì)福利造成負(fù)面效應(yīng);趙凱從業(yè)態(tài)和組織形式的角度，根據(jù)我國(guó)零售業(yè)業(yè)態(tài)及組織形式的演變過(guò)程選擇不同的計(jì)算市場(chǎng)集中度的方法，認(rèn)為我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度不斷提高，同時(shí)表現(xiàn)出不穩(wěn)定性，但是寡占趨勢(shì)日益明顯。
文啟湘、李陳華分析了零售企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的方式，并認(rèn)為單店擴(kuò)張和垂直一體化擴(kuò)張是有限制的，分店擴(kuò)張利用了品牌效應(yīng)、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)模式和信息技術(shù)所發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)，是最有效的擴(kuò)張方式，但是他的研究并未解釋規(guī)模邊界問(wèn)題;方惠、乞建勛首先區(qū)分了零售企業(yè)每個(gè)店鋪的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和整個(gè)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，他認(rèn)為單個(gè)店鋪由于技術(shù)條件的約束，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)與不經(jīng)濟(jì);
但是整個(gè)企業(yè)而言，主要企業(yè)不斷提高其經(jīng)營(yíng)管理能力，以匹配新的規(guī)模水平，企業(yè)的擴(kuò)張不存在邊界;歐陽(yáng)文和、高政利等通過(guò)建立零售企業(yè)的規(guī)模邊界模型，以沃爾瑪為研究對(duì)象，認(rèn)為零售企業(yè)規(guī)模不受技術(shù)、交易成本、采購(gòu)成本等因素的制約，零售連鎖企業(yè)的規(guī)模不存在邊界;趙霞、周殿昆首先定性地從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析了零售企業(yè)連鎖擴(kuò)張邊界，隨后建立了企業(yè)最優(yōu)化決策模型得到零售企業(yè)的最佳擴(kuò)張規(guī)模。
此外還有部分學(xué)者對(duì)零售企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究:莊貴軍、馮根福通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和計(jì)量模型分析了我國(guó)百貨商店效益對(duì)規(guī)模的影響，最終得出結(jié)論:百貨商店的規(guī)模與效益之間確實(shí)存在相關(guān)關(guān)系，他們認(rèn)為商店的規(guī)模與商店單位面積的利稅額、人均利稅額和銷售利稅額存在正相關(guān)關(guān)系，但是規(guī)模與單位面積交易量不是顯著相關(guān);莊貴軍、周筱蓮首先假設(shè)連鎖經(jīng)營(yíng)規(guī)模與零售企業(yè)效率是正相關(guān)關(guān)系，然后通過(guò)產(chǎn)出一效率間的實(shí)證分析，否定了最初的假設(shè);馬王玉、馬永強(qiáng)通過(guò)對(duì)我國(guó)零售連鎖上市公司的研究，認(rèn)為零售企業(yè)的業(yè)績(jī)受企業(yè)類型、管理水平、資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能力等因素的影響。
國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有研究主要呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn):①國(guó)內(nèi)外的研究更多的集中于零售業(yè)是否具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的討論，由于研究方法和研究對(duì)象的差異，最后的結(jié)論不同;②關(guān)于零售企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張與企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的關(guān)系，己有研究對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的衡量主要是通過(guò)商店單位面積的利稅額、人均利稅額和銷售利稅額等指標(biāo)，這種衡量方式的全面性值得剖析;③關(guān)于規(guī)模擴(kuò)張的影響因素現(xiàn)有研究闡述較少。
零售連鎖企業(yè)規(guī)�；瘮U(kuò)張的理論基礎(chǔ)
夏春玉、張闖和李陳華、文啟湘通過(guò)對(duì)零售企業(yè)規(guī)模的研究，認(rèn)為零售企業(yè)的擴(kuò)張方式主要有三種:單店擴(kuò)張，一體化擴(kuò)張和分店擴(kuò)張。將對(duì)三種擴(kuò)張方式展開(kāi)描述，并分析單店擴(kuò)張和一體化擴(kuò)張的限制。
單店擴(kuò)張及其限制。零售企業(yè)的基本組織形態(tài)是單體商店，單店擴(kuò)張主要是通過(guò)提高生產(chǎn)要素的利用效率或者通過(guò)增加生產(chǎn)要素投入數(shù)量?jī)煞N途徑實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的，前者稱為內(nèi)涵式擴(kuò)張，后者稱為外延式擴(kuò)張。
一般情況下，零售企業(yè)往往通過(guò)實(shí)施產(chǎn)品差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略來(lái)提高單店效率，即擴(kuò)大產(chǎn)出規(guī)模。張伯倫認(rèn)為產(chǎn)品差異化包括產(chǎn)品本身的差別和產(chǎn)品銷售條件的差別。因而，零售企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)角度出發(fā)的主要戰(zhàn)略行為包括:根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀重新選擇經(jīng)營(yíng)品種，改變產(chǎn)品組合，以吸引更多消費(fèi)者;調(diào)整店鋪形象、改善員工效率、完善管理制度，以提高服務(wù)質(zhì)量，最終增加單體店鋪的銷售額。
此外，零售企業(yè)也可以從空間要素角度來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)可以通過(guò)調(diào)整店鋪空間布局或提高單位面積使用效率等途徑來(lái)擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。零售企業(yè)可以調(diào)整空間的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，在同一店鋪設(shè)置功能互補(bǔ)的業(yè)態(tài)，如很多大型超市都選擇在賣場(chǎng)中引進(jìn)專業(yè)店業(yè)態(tài)，以吸引更多目標(biāo)顧客，增加銷售額，擴(kuò)大單店規(guī)模。還有些零售企業(yè)選擇調(diào)整賣場(chǎng)空間的商品布局，通過(guò)品類管理，協(xié)同效應(yīng)來(lái)增加店鋪的產(chǎn)出。
顯然，單店擴(kuò)張是最基本、最簡(jiǎn)單、最直接的企業(yè)擴(kuò)張方式之一。零售企業(yè)可以通過(guò)擴(kuò)大營(yíng)業(yè)面積，提高面積利用率，擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)范圍，加強(qiáng)企業(yè)管理等方式增加店鋪銷售額，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，但是這種規(guī)模擴(kuò)張僅適用于零售企業(yè)發(fā)展初期，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度，單店擴(kuò)張將受到規(guī)模報(bào)酬和市場(chǎng)條件的限制。
首先，零售企業(yè)的單店在持續(xù)投入資金、技術(shù)、勞動(dòng)力等各種人力物力的同時(shí)，也在不斷地為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和福利，增加社會(huì)的產(chǎn)出，具有馬歇爾所提出的“代表性企業(yè)”的特征�；诖�，新古典主義規(guī)模報(bào)酬理論也可以解釋單個(gè)零售企業(yè)的規(guī)模問(wèn)題。企業(yè)的長(zhǎng)期平均成本曲線呈現(xiàn)倒U型，即隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)先呈現(xiàn)規(guī)模報(bào)酬遞增，隨后將經(jīng)歷規(guī)模報(bào)酬不變，規(guī)模報(bào)酬遞減階段，這是單店擴(kuò)張的限制之一。
其次，規(guī)模報(bào)酬理論雖然可以作為單店擴(kuò)張受限的原因之一，但是這種解釋是片面的，不充分的。事實(shí)上，單店規(guī)模主要受限于本地市場(chǎng)條件，而非成本的不經(jīng)濟(jì)。與生產(chǎn)企業(yè)相比，流通企業(yè)更容易解決內(nèi)部協(xié)調(diào)問(wèn)題，因而其單店規(guī)模主要受限于人口、地域、購(gòu)買力、政府政策等因素，
主要原因?yàn)?①影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要變量之一為購(gòu)物的便利性，城市的規(guī)劃建設(shè)限制了單店規(guī)模的擴(kuò)大，卻為小型業(yè)態(tài)如便利店業(yè)態(tài)等提供了生存空間;②零售企業(yè)的單店規(guī)模還受競(jìng)爭(zhēng)條件的限制，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模的難度就越大;③一個(gè)城市，一個(gè)區(qū)域的人口密集度是受限制的，這將決定其最終購(gòu)買力的有限性，從而限制了零售企業(yè)單店的擴(kuò)張;④政府的政策取向?qū)⒂绊憜蔚甑臄U(kuò)張行為，政府不斷出臺(tái)關(guān)于商業(yè)規(guī)劃、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律法規(guī)，對(duì)企業(yè)規(guī)模的限制作用明顯。
因而，單店規(guī)模擴(kuò)張雖然可以帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，但這種效應(yīng)是有限的，暫時(shí)的，零售企業(yè)這種實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的方式缺乏有效性。
來(lái)源：盛夏財(cái)經(jīng)
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