很多企業(yè)的成功關(guān)鍵，就是選擇了一個(gè)好的項(xiàng)目，那么什么項(xiàng)目好呢?一般來(lái)說(shuō)就是這個(gè)項(xiàng)目必須要有自己的特點(diǎn)，它會(huì)區(qū)別于別的項(xiàng)目，包括創(chuàng)新、賣點(diǎn)、更重要是品牌的營(yíng)銷，這會(huì)影響到企業(yè)是否能把這個(gè)項(xiàng)目做成功的關(guān)鍵。

判斷一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目能否成功，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是看這個(gè)項(xiàng)目是否具有自己特點(diǎn)，即這個(gè)項(xiàng)目的“個(gè)性”，它有沒(méi)有區(qū)別于其他項(xiàng)目的特點(diǎn)。 所謂有“個(gè)性”并非一個(gè)空泛的概念，“個(gè)性”是由許多具體實(shí)在的內(nèi)容組成的，它包括這樣幾個(gè)特點(diǎn)：創(chuàng)新---項(xiàng)目必須是要新穎的,是市場(chǎng)還沒(méi)有飽和的，仍擁有著可開(kāi)拓的領(lǐng)域;創(chuàng)意--有新意、有特點(diǎn)、有自己特有的“賣點(diǎn)”;敢為人不愿--即使是再好的項(xiàng)目，在具體實(shí)施時(shí)也都會(huì)碰到這樣或者那樣的問(wèn)題，這時(shí)就需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者用冷靜的頭腦去思考如何應(yīng)對(duì)。不要隨大流，要相信自己的眼光;專業(yè)--好的項(xiàng)目一定會(huì)具有一定的“專業(yè)知識(shí)”含量，才可以在眾多的項(xiàng)目中脫穎而出;有前瞻性---即使目前可能在市場(chǎng)上還不是很“吃香”，但好的項(xiàng)目一定可以在長(zhǎng)久利益上勝出，是可以經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的。為了創(chuàng)業(yè)者更為便捷的創(chuàng)業(yè)需求，現(xiàn)在市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生了一種更科學(xué)合理，并適合中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀的新?tīng)I(yíng)銷模式------品牌專賣營(yíng)銷。品牌：有一定的知名度、經(jīng)營(yíng)貨品風(fēng)格類型統(tǒng)一、有特定的品牌標(biāo)識(shí)以及特定的市場(chǎng)需求者、統(tǒng)一的門面形象、各個(gè)銷售期有專業(yè)的營(yíng)銷指導(dǎo)。

不過(guò)很多企業(yè)不是很重視品牌營(yíng)銷，所以經(jīng)常會(huì)忽視這方面的推廣。當(dāng)然當(dāng)前品牌專柜營(yíng)銷也普遍存在一些明顯的誤區(qū)：產(chǎn)品是經(jīng)營(yíng)者用以賺錢的工具，而不是消費(fèi)者用以解決需求的工具;產(chǎn)品定價(jià)以追求利潤(rùn)和支撐市場(chǎng)投入為出發(fā)點(diǎn)，而很少考慮生產(chǎn)成本和市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展;推廣宣傳以擴(kuò)大市場(chǎng)為目的，而很少顧及與消費(fèi)者的溝通和信息的反饋;專柜渠道以節(jié)約成本、強(qiáng)化控制為目的，基本沒(méi)有顧及消費(fèi)者購(gòu)買的便利性。因此，專柜模式作為一個(gè)在特定市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期有著特定生命力的一種營(yíng)銷方式，在少數(shù)對(duì)市場(chǎng)缺乏深入理解而盲目追求短期計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的部分營(yíng)銷人員的主導(dǎo)下，正在走向它自身價(jià)值的反面。

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