快速消費品行業(yè)主要呈現(xiàn)以下現(xiàn)狀：
　　1、快速消費品行業(yè)偏重營銷致勝。
　　2、品牌識別必須建立在三個品質(zhì)的基礎(chǔ)上：持久性、協(xié)同性以及可行性。因此，必須在品牌建
　　立之初，對企業(yè)識別、產(chǎn)品包裝、終端物料調(diào)性和基礎(chǔ)元素等進行系統(tǒng)的整體規(guī)劃。品牌命名上必須搶占制高點，根據(jù)競爭性理論策略的植田T理論，借助一個有影響力的事物來實現(xiàn)品牌目標(biāo)，采用事件營銷與公共營銷作為品牌傳播途徑。
　　3、品牌形象和產(chǎn)品口味是關(guān)鍵。
　　4、試圖為所有的人服務(wù)，想賺所有人的錢。但這肯定是不可能的，在市場細分化已經(jīng)做到如此地步的今天，不可能有一種產(chǎn)品適用于所有人群。所以，對于品牌定位來說，越純粹越有震撼力越簡單越有穿透力。
　　5、單以與主要競爭對手不相上下的技術(shù)、資金實力，以傳統(tǒng)的方式進入市場，只能憑借價格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕，因此難以形成核心優(yōu)勢