【課程大綱】

第一章 企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略概述

一、企業(yè)戰(zhàn)略的概念

二、企業(yè)戰(zhàn)略的三個層次

三、企業(yè)戰(zhàn)略計劃的主要內(nèi)容

四、現(xiàn)代企業(yè)為什么需要營銷戰(zhàn)略

五、營銷戰(zhàn)略產(chǎn)生背景：

六、營銷戰(zhàn)略的實質(zhì)是什么

七、 企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略的關(guān)系

第二章 營銷戰(zhàn)略制訂與管理的過程

一、分析市場機會

二、選擇目標市場

三、營銷戰(zhàn)略計劃制訂的步驟

四、營銷戰(zhàn)略計劃管理

第三章 企業(yè)營銷環(huán)境的分析和市場營銷戰(zhàn)略的選擇

一、企業(yè)營銷環(huán)境SWOT分析

二、市場競爭戰(zhàn)略的四種類型及應用

三、營銷戰(zhàn)略的五種模式

四、主要營銷要素戰(zhàn)略

五、市場滲透與市場開發(fā)戰(zhàn)略

六、影響市場營銷戰(zhàn)略管理效果因素分析

七、 營銷戰(zhàn)略的運態(tài)化管理

【開學日期】

即學即開

【學習費用】

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