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學校介紹

曼頓培訓網(wǎng)(www.mdpxb.com),是北京曼頓企業(yè)管理咨詢有限公司(以下簡稱北京曼頓咨詢)旗下網(wǎng)站。是總部位于美國的國際職業(yè)認證標準聯(lián)合會在北京地區(qū)授權(quán)的培訓考試及認證單位[認證號:IOCL086132],同時也是 香港培訓認證中心授權(quán)的培訓認證機構(gòu)[認證號:HKTCC(GZ)A1.. 招生資質(zhì): 已認證
學校優(yōu)勢: 企業(yè)內(nèi)訓方面/公開課方面
咨詢電話: 13810210257
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短視頻內(nèi)容消費與品牌電商紅利(杭州,9月8-9日)
2023/9/4 7:11:12 來源:北京曼頓企業(yè)管理咨詢有限公司 [加入收藏]

短視頻內(nèi)容消費與品牌電商紅利(杭州,9月8-9日)
【舉辦單位】北京曼頓培訓網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓日期】2023年9月8-9日
【培訓地點】杭州
【授課對象】老板、營銷總監(jiān)、經(jīng)理、新媒體運營

【課程背景】
企業(yè)痛點
1.傳統(tǒng)企業(yè)不懂短視頻內(nèi)容與直播電商、流量的底層邏輯
2.創(chuàng)業(yè)型企業(yè)缺乏直播電商與流量的轉(zhuǎn)化
3.電商直播間不知如何打造變現(xiàn)?短視頻內(nèi)容變現(xiàn)策略弱。

【課程亮點】
1.掌握直播電商與流量的轉(zhuǎn)化策略
2.掌握品牌內(nèi)容矩陣的打法
3.掌握品牌直播間的打造變現(xiàn)方法
4.掌握流量投放的最佳策略

【課程大綱】
PART 1 短視頻內(nèi)容與直播電商,流量轉(zhuǎn)化的底層邏輯

第一部分:短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與消費
一、媒體變遷史
1.生產(chǎn)力變遷,從時尚雜志到短視頻,內(nèi)容產(chǎn)量差距有多大?
2.生產(chǎn)關(guān)系變遷,從主編責任制到人人皆可創(chuàng)作,玩法變了嗎?
3.消費關(guān)系變遷,短視頻時代,取悅用戶還是取悅算法?
二、短視頻平臺內(nèi)容消費邏輯
1.內(nèi)容生產(chǎn)及運營機制,抖音快手B站小紅書視頻號,靠什么來生產(chǎn)內(nèi)容?
2.內(nèi)容玩家的生存法則,內(nèi)容吸睛,做爆款還是批量生產(chǎn)?
3.算法與內(nèi)容消費,你面對的用戶不僅僅是用戶,還有他的外腦——手機
第二部分:直播電商與流量轉(zhuǎn)化
一、流量本質(zhì)和最后的流量紅利
1.抖音快手的短視頻時代
2.短視頻平臺最后的內(nèi)容紅利
二、中文移動互聯(lián)網(wǎng)流量象限圖
1.公域流量和私域流量
2.流量尋租和叢林法則
三、流量與電商變現(xiàn)
1.抖音快手電商發(fā)展路徑
2.平臺電商玩家生存現(xiàn)狀
3.算法分發(fā),抖音電商一年成交5000億的秘密

PART 2 如何獲取短視頻時代的品牌紅利

第一部分:品牌內(nèi)容矩陣
一、品牌內(nèi)容與直播帶貨分層
1.品牌內(nèi)容分層:從付費媒體到自媒體
2.直播帶貨分層:從薇婭李佳琪到品牌直播間
二、如何打造品牌內(nèi)容矩陣
1.第一步:貼標簽,取悅算法,而非人類
2.第二步:團隊作戰(zhàn),如何進行品牌整體內(nèi)容矩陣設(shè)計
3.第三步:拼勤奮,直播是內(nèi)容的重要組成部分
第二部分:品牌直播間打造
一、直播策略梳理
1.品牌及產(chǎn)品診斷
2.平臺產(chǎn)業(yè)政策及趨勢分析
3.同行業(yè)案例研究
4.直播間整體策略及定位
二、從無到有,直播間搭建
1.賬號開通,小店申請,直播間報白,產(chǎn)品上架
2.直播間布場及設(shè)備:燈光,推流,信號
三、直播間內(nèi)容運維
1.基礎(chǔ)權(quán)重視頻拍攝于發(fā)布
2.引流視頻拍攝與發(fā)布:開播視頻、產(chǎn)品視頻、錄屏視頻
四、直播間運營
1.主播及團隊打造與培養(yǎng)
2.直播腳本設(shè)計
3.產(chǎn)品安排:選品組合加賣點組合
4.流量投放策略
五、直播復盤方法論

PART 3:品牌短視頻化生存整體策略

第一部分:企業(yè)短視頻基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
一、如何打造品牌內(nèi)容矩陣
1.品牌主賬號的功能與價值
2.品牌變現(xiàn)賬號的功能與價值
3.品牌達人賬號的功能與價值
4.品牌引流號及功能號的運用
二、如何規(guī)劃品牌短視頻變現(xiàn)系統(tǒng)
1.直播變現(xiàn)策略
2.線下引流策略
3.短視頻內(nèi)容變現(xiàn)策略
三、品牌投放體系
1.CPM信息流投放:品牌曝光,線索搜集
2.DOU+投放:粉絲轉(zhuǎn)化,精準導流
3.FEED直播間導流:直播導流,銷售轉(zhuǎn)化
4.OCPM效果廣告:直播節(jié)點、銷售節(jié)點、節(jié)假日節(jié)點、數(shù)據(jù)反饋迭代節(jié)點、目標節(jié)點等計劃建立
第二部分:實時更新
一、這個月抖音又換算法了嗎?
二、有哪些新的玩法?
新的案例有沒有參考價值?

【講師介紹】
袁嘉駿老師,曼頓培訓網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
資歷背景
1.奔跑俠文化傳媒創(chuàng)始人
2.清華 - 蘇富比藝術(shù)管理碩士項目業(yè)界導師
3.全球INS大會分享嘉賓
4.中歐商學院客座導師
5.汗馬研習社創(chuàng)新導師

授課經(jīng)驗
阿里巴巴集團、星巴克、橫店集團、百草味、三只松鼠、新農(nóng)哥、美的、TCL、海爾、小狗電器、韓都衣舍、御泥坊、螞蟻集團、菜鳥集團、淘寶、天貓、盒馬、銀泰、上海供銷社、普華永道、一汽大眾、綠城集團、藝福堂、釘釘、1688等

【費用及報名】
1、費用:培訓費4200元(含培訓費、講義費);如需食宿,會務組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢:4006820825 010-56133998 13810210257 鮑老師
3、報名流程:電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓確認函
4、備注:如課程已過期,請訪問我們的網(wǎng)站,查詢最新課程
5、詳細資料請訪問北京曼頓培訓網(wǎng):www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課,歡迎報名學習)

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