已認(rèn)證
走進(jìn)江小白：營(yíng)銷創(chuàng)新與品牌傳播力——如何與年輕用戶打交道（重慶，9月12日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】2020年9月12日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】重慶
【培訓(xùn)對(duì)象】企業(yè)負(fù)責(zé)人、管理高層、品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)銷售團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、有創(chuàng)新精神的傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者等。
【課程背景】
為什么向江小白學(xué)習(xí)？
江小白，一個(gè)全新的白酒品牌，5年從0逆襲成為10億的網(wǎng)紅酒。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)逆襲突圍，成為中國(guó)年輕人首選的中國(guó)酒品牌，并遠(yuǎn)銷海內(nèi)外多個(gè)國(guó)家。江小白到底做對(duì)了什么？
江小白的成功，可歸結(jié)為兩點(diǎn)：基于精準(zhǔn)用戶需求洞察的產(chǎn)品創(chuàng)新的成功；基于品牌思維品牌傳播力的營(yíng)銷成功。一個(gè)新品類的崛起注定背后有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的創(chuàng)新品牌的快速崛起！
精準(zhǔn)切分用戶，創(chuàng)新品類第一
以青年的名義進(jìn)行創(chuàng)新及顛覆，深入洞察中國(guó)酒行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷的保守性和不足之處，開辟了一個(gè)被傳統(tǒng)白酒所忽視的藍(lán)海市場(chǎng)，在年輕消費(fèi)者心中形成這樣一套邏輯：“江小白=青春=我們的情緒化酒飲料”，因此成為了目標(biāo)用戶的第一選擇。打破了刻板的歷史文化要求，試圖讓年輕人接受一種新的飲酒理念、飲酒文化，甚至是新的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、口味習(xí)慣。在小品類，小市場(chǎng)，小眾人群領(lǐng)域中培養(yǎng)出一個(gè)小眾暢銷品牌。成為白酒營(yíng)銷中的現(xiàn)象級(jí)品牌。
當(dāng)前，旗下?lián)碛薪浘魄f和驢溪酒廠生產(chǎn)釀造基地，江記農(nóng)莊高粱種植基地，以及“江小白”、“江記酒莊”、“驢溪”等高粱酒品牌。
社會(huì)化營(yíng)銷，打造品牌傳播IP
江小白創(chuàng)始人陶石泉先生說：“產(chǎn)品出來了，劇本就來了，劇本來了，IP就來了！”
從音樂制作，到構(gòu)筑說唱、涂鴉、街舞的舞臺(tái)，以及動(dòng)漫《我是江小白》，江小白打造了一個(gè)極具品牌魅力的超級(jí)IP，與消費(fèi)者打成一片。
有人說，江小白是被白酒耽誤的廣告公司，甚至有人說江小白靠文案狂賺幾個(gè)億。其實(shí)文案與情懷，是最容易被模仿的，它們并不是江小白的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文案更深處，是對(duì)消費(fèi)人群的切割。深入洞察用戶，用商品打造用戶價(jià)值，用品牌實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶化的消費(fèi)者管理運(yùn)營(yíng)模式。
江小白的崛起，不僅僅是一個(gè)文案、一個(gè)IDEA、一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)營(yíng)銷的創(chuàng)新，而是一整套系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新，它提升了渠道效率、傳播效率、運(yùn)營(yíng)效率、溝通管理效率。
【課程特色】
場(chǎng)景化學(xué)習(xí)
親臨江小白總部，酒莊實(shí)地參觀與品鑒，感受江小白的創(chuàng)新文化、釀造工藝及每一滴純粹所得。
“游+學(xué)”的模式
參觀交流+主題學(xué)習(xí)，有別于傳統(tǒng)內(nèi)訓(xùn)課堂收獲。
高層對(duì)話
與江小白營(yíng)銷高管面對(duì)面交流互動(dòng)，深度學(xué)習(xí)探討，建立高效連接。
【課程收益】
學(xué)江小白“用戶價(jià)值營(yíng)銷系統(tǒng)”方法構(gòu)建
學(xué)習(xí)江小白如何做深度用戶洞察，基于新時(shí)代用戶需求，為產(chǎn)品找到合適的消費(fèi)場(chǎng)景。
學(xué)江小白品牌思維及品牌傳播力
了解江小白基于品牌思維的產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯，如何與用戶建立情感鏈接，以情感鏈接為 IP 蓄能，讓產(chǎn)品、品牌和觀念飛速傳播。
【課程大綱】
請(qǐng)來電咨詢
【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)3980元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過期，請(qǐng)?jiān)L問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國(guó)開設(shè)四百多門公開課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))
