近幾年私域流量的概念逐漸興起，你知道私域流量是什么嗎?為何要做私域流量?要想明白私域流量什么意思，你還需要先了解下公域流量，以及公域流量與私域流量的區(qū)別。

1.公域流量和私域流量是什么意思?

公域流量指的是流量巨大，可持續(xù)不斷獲取新用戶的渠道，例如某寶、某東等，企業(yè)和商家要想從公域流量獲得用戶，通常需要不少成本(比如要購買推廣位置)。在公域流量中，用戶不在于你的手上而在于平臺方的手上，你無法去獲取到的用戶信息、用戶數據或者是用戶的行為習慣。

私域流量指的是我們不用付費，可以任意時間、任意頻次，直接觸達到用戶的渠道，比如：自媒體粉絲、用戶群、微信好友等。這樣的用戶是你自己的，不是大家的，你可以反復利用和觸達。

從字面理解，公域流量就是流量公共所有，私域流量就是流量私人所有。

2.私域流量和公域流量的區(qū)別

(1)競爭程度不同：公域流量競爭很大，比如某寶，同一類型產品可能有幾十上百個同行競爭。但私域流量只屬于商家自己，沒有同行競爭。

(2)留存度不同：公域流量池里面由于選擇較多，用戶比較難以留存，客戶很容易流失;但私域流量客戶只對接你一人，你還能通過系統(tǒng)來精細化運營，這樣留存度較高，客戶黏性更強。

(3)運營方向不同：一般來說，當我們運營公域流量時，考慮的是盡可能抓住更多紅利流量，以此來擴大客戶基數;但是在私域流量當中，主要考慮的就是怎么樣去保我的流量，同時獲得用戶更高深度的資產，也就是從用戶中獲取更多利潤。

(4)轉化方式不同：公域流量通常需要通過投放或者是推廣來進行獲客，而如今流量是不可控的，有時候廣告投放效果很差，轉化也不好;而私域流量就不同了，當用戶被沉淀到我們自己的系統(tǒng)后，之后的活動曝光、通知、營銷、會員卡、下單等，均可以通過我們自己的系統(tǒng)實現，無需再投入大量廣告費用來爭取公域流量中競爭激烈的客戶。

3、做公域流量好還是做私域流量好?

對于企業(yè)和品牌而言，這兩個都是需要經營的，但對大多數企業(yè)和品牌來說做私域流量更好過做公域流量。因為，近年來，互聯(lián)網整體流量到了瓶頸期，新增網民流量越來越少，獲客成本越來越高。

公域流量雖然能夠帶來主動流量，也可以通過一些平臺合作獲取精準流量，但無法實現用戶真正的留存。企業(yè)是不希望所有的廣告投入只能帶來一次性轉化的，所以這時候就需要搭建私域流量，去做用戶的留存、復購和裂變。相對于高投入的公域流量，經營私域流量可以讓商家達到降低運營成本，提高利潤的目的。

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