在互聯(lián)網(wǎng)的用戶架構(gòu)中，年輕化的用戶群并不是唯一的存在。在多元化的人群中，不僅有充滿冒險精神的年輕人，還有時刻保持生活熱情的中老年，只不過在相當長的一段時間里，這群被冠以 " 銀發(fā)一族 " 的網(wǎng)民，被當下的流量大軍所忽視。而本文作者從銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，尋求了新的流量增長點，或許對你有所啟發(fā)，我們一起看看吧!
直播間的花式商品，讓你在熱情中感到應接不暇;鏡頭下的生活畫卷，讓你在山水與市井中品味生活百態(tài);視頻中的匠心技藝，讓你在震撼中感知文化魅力……
流量時代的互聯(lián)網(wǎng)，是無數(shù)年輕人的舞臺，他們和帶貨主播一樣，用努力創(chuàng)造人生財富;他們和 @鄉(xiāng)愁和 @康仔農(nóng)人一樣，用經(jīng)歷講述生活故事;他們和 @李子柒和 @彭傳明一樣，用雙手傳承文化價值!
得益于互聯(lián)網(wǎng)年代的他們，在擁抱、在引領(lǐng)、在創(chuàng)造更多可能!
對無數(shù)自媒體人來說，一切都得益于流量的饋贈。然而，隨著上車的人越來越多，搭載的需求越來越多，曾經(jīng)一度為傲的流量，是否還能被每個人緊緊的攥在手里?
一、流量困惑，不再風光的年輕化?
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，意味著不斷的與時俱進和更新迭代，一群群兼具創(chuàng)造力和創(chuàng)新性的年輕人在流量時代中拔得頭籌紅利，為此我們看到了平臺在年輕化、內(nèi)容在年輕化、體驗在年輕化……彼時的互聯(lián)網(wǎng)世界，處處洋溢著年輕的活力與氣息。
年輕用戶、年輕內(nèi)容、年輕產(chǎn)品，是每位互聯(lián)網(wǎng)人樂此不疲的話題。在一個以 Z 世代為主流用戶人群的互聯(lián)網(wǎng)世界里，我們習慣了見面點個贊，打招呼叫聲 " 老鐵 "、習慣了短視頻里的二次元世界、習慣了在搞笑與調(diào)侃的網(wǎng)絡世界里與社會和解。
Z 時代的年輕用戶群擁有自己的獨特個性和文化圈層，他們用特立獨行，引領(lǐng)著流量時代的內(nèi)容生態(tài)方向;他們用自己的消費習慣，創(chuàng)造出屬于他們的溝通方式。
我們發(fā)現(xiàn)：這群年輕人正在用他們對社會的需求和理解，主導和影響著互聯(lián)網(wǎng)時代的流量平臺和內(nèi)容生態(tài)的環(huán)境構(gòu)建。
然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量競爭態(tài)勢的日益焦灼，以年輕用戶為中心搭建起來的平臺和內(nèi)容在高紅利期之后將何去何從?在未來的流量世界里，年輕化的人群是否還能成為流量池中的扛把子?作為互聯(lián)網(wǎng)流量的 " 存量 " 市場，其價值的下一個引爆點在哪里?
過去的互聯(lián)網(wǎng)世界，是以年輕用戶人群，構(gòu)建出特有的產(chǎn)品邏輯與運營體系。這個體系中的平臺基因，充滿社交屬性，更加注重體驗的便利性;這個體系中的內(nèi)容創(chuàng)作更加強調(diào)用戶個性化，盈利模式也更加低門檻化。
年輕意味著更多可能，然而，隨著年輕化用戶流量格局的常態(tài)化，以及整個行業(yè)流量競爭的白熱化，年輕化的流量市場是否還能延續(xù)往日的風光?對于整個行業(yè)來說，年輕用戶群的流量價值，還有多大的增長空間，互聯(lián)網(wǎng)流量的下一個新增長點在哪里?流量困惑由此萌生。
二、流量新增點?
其實，在互聯(lián)網(wǎng)的用戶架構(gòu)中，年輕化的用戶群并不是唯一的存在。在多元化的人群中，不僅有充滿冒險精神的年輕人，還有時刻保持生活熱情的中老年，只不過在相當長的一段時間里，這群被冠以 " 銀發(fā)一族 " 的網(wǎng)民，被當下的流量大軍所忽視。
從互聯(lián)網(wǎng)世界里的 " 邊緣化 " 用戶群，到如今迸發(fā)出引起關(guān)注的 " 銀發(fā)經(jīng)濟 "，所謂的中老年人，或許他們不再擁有引領(lǐng)社會潮流的沖勁和魄力，但是在互聯(lián)網(wǎng)的流量世界里，他們絕對是獨特的存在，扮演著不容忽視的角色。
很多人驚訝 @潘姥姥 的神奇菜譜，因為她總能用自己的雙手做出最誘人的美味;還有人羨慕 @康康和爺爺 的時尚生活故事，因為這位老爺子總能穿出最拉風的時尚搭配。
當你在網(wǎng)游世界里征戰(zhàn)時，是否會關(guān)注到自己的隊友，或許是位 " 奶奶輩 " 的大神?爺爺奶奶們在顛覆我們對中老年用戶人群的固有認知，互聯(lián)網(wǎng)平臺也不再是年輕人的專屬，我們在分享和見證他們更加精彩和豐富的另一面。
其實互聯(lián)網(wǎng)平臺的 " 適老化 " 早已存在，只不過一切都被年輕用戶為主導的流量大勢所掩蓋住光芒。隨著年輕用戶流量市場增勢趨緩，平臺適老化再次被提出來，不知道對中老年人群的關(guān)注與重視，能否擔當起流量發(fā)展的大勢?" 銀發(fā)經(jīng)濟 " 作為互聯(lián)網(wǎng)電商平臺上新崛起的市場主力軍，他們的加入將對互聯(lián)網(wǎng)流量平臺帶來什么的機遇，又將產(chǎn)生那些挑戰(zhàn)?
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，50 歲以上 " 銀發(fā)人群 " 在全國人口占比達到三分之一，" 銀發(fā)人群 " 移動活躍用戶規(guī)模已超 1 億，這部分人群更青睞短視頻的內(nèi)容形式，近年來 40 歲以上用戶對短視頻應用的使用率提升了 12%，尤其是中老年網(wǎng)民群體增長迅速。
數(shù)據(jù)似乎在告訴我們：互聯(lián)網(wǎng)平臺的核心用戶不只是年輕人，這群中老年朋友絕對是短視頻市場的 " 必爭 " 用戶，他們將在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中發(fā)揮重要作用。
中老年市場正成為一個新的流量高地，互聯(lián)網(wǎng)平臺如何搶占老年市場流量，需要各大平臺拿出自己的 " 殺手锏 "，在平臺的適老化方面下足功夫。
不只是停留在理論層面的思考與嘗試，而是要從平臺功能、內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品體驗等不同層面實現(xiàn) " 適老化 "，讓中老年用戶真正的在互聯(lián)網(wǎng)平臺上分享生活、展示自我，在網(wǎng)絡世界得到身心的愉悅。
三、平臺適老化，流量路還有多長?
中老年消費市場趨勢已來到我們身邊，展現(xiàn)出新的發(fā)展活力和潛力。從整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展來看，適老化平臺是否能成為互聯(lián)網(wǎng)流量的下一個新增長點，仍需要我們持續(xù)關(guān)注，保持理性與客觀。
不同于年輕化用戶群，中老年用戶群有著獨特的行為模式和消費需求，如何讓平臺更好的適配中老年用戶群，對平臺的功能開發(fā)、運營和服務都將是一個巨大的挑戰(zhàn)。
年輕人對新鮮事物充滿了學習興趣，他們能夠更快地適應互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)更新與升級，他們也更加注重平臺上的自我體驗感和價值感的表達。
但是對中老年用戶群來說，各大平臺要思考的是如何快速抓取中老年對平臺的認知與喜愛、如何擺脫技術(shù)應用對老年人的限制。平臺適老化這條路，并不如想象中那么好走。
眾所周知，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)消費模式多是圍繞年輕人展開，在推進平臺適老化的過程中，如何更好地捕捉老年用戶的需求，構(gòu)建適配老年人行為方式的高流量業(yè)務，也是需要重點考慮的問題。
不同于年輕用戶的運營邏輯，平臺適老化隱含著原有發(fā)展模式與互聯(lián)網(wǎng)適老化發(fā)展不相適應的深層次問題。
對老年人而言，提供便利性、滿足基本生活需求是他們的核心訴求，簡單、易懂、易用的平臺才能獲得這群用戶的青睞。同時，老年人對信息需求的強度和豐富度不如年輕人，實用性和安全性才是他們關(guān)注的關(guān)鍵點，因此，過去適合年輕人的平臺功能和體驗方式不再適合老年人，各大平臺需要更多的創(chuàng)新與變革，打造出適合老年人的平臺功能和運營模式。
在平臺適老化的過程中，還有一個巨大挑戰(zhàn)：不同于當前互聯(lián)網(wǎng)以追逐資本高回報為目的，老年人使用互聯(lián)網(wǎng)的特點也難以形成高頻高流量。因此對各平臺而言，更需要思考到底什么樣的運營模式更適合老年人群，無論是回歸傳統(tǒng)模式，還是另辟蹊徑，這將是一個難點，也是一個機會。
在平臺適老化的發(fā)展過程中，我們看到過成功的案例，比如抖音推出了適老化溝通，并即將推出中老年的客戶專線等;快手在內(nèi)容運營上，加強適合中老年垂直領(lǐng)域創(chuàng)作內(nèi)容的建設(shè)等。
總之，社交化、年輕化、時尚化和智能化已經(jīng)形成了互聯(lián)網(wǎng)世界的主流趨勢，而短視頻和電商等新形式的出現(xiàn)，正慢慢改變新一代老年人的生活方式。在當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，" 銀發(fā)經(jīng)濟 " 的崛起，讓平臺適老化成為互聯(lián)網(wǎng)流量的新增長點。
這個新的流量增長點將如何賦能互聯(lián)網(wǎng)世界還有待觀察，但是在互聯(lián)網(wǎng)的流量世界里，如果說年輕化用戶群是 " 存量 "，那么老年化用戶群就是 " 增量 "，如同互聯(lián)網(wǎng)的 " 左手與右手 "，在未來流量的發(fā)展過程中，兼而有之才是最好的選擇。
來源公眾號：TopKlout
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