隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展復蘇，人們休閑娛樂的消費需求逐漸增多，文化娛樂及休閑產(chǎn)業(yè)緊跟著蓬勃發(fā)展。作為休閑娛樂業(yè)品牌，在當前時代要如何順應年輕消費群體需求，加快提升自身數(shù)字化水平?
01
多方政策并行，促進數(shù)字化升級
當前世界經(jīng)濟環(huán)境中，休閑產(chǎn)業(yè)的重要性尤為突出，疫情過后，人們需要一個情緒宣泄口，國內(nèi)市場消費需求增大，雖增幅緩慢，但人們用于旅游、娛樂、文化等休閑性消費的支出仍然保持著強盛的增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，隨著文化休閑娛樂服務行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)企業(yè)數(shù)量不斷增加，市場規(guī)模不斷擴大，2021年休閑娛樂行業(yè)總體市場規(guī)模已達到6090.51億元。
2022年，我國現(xiàn)代文化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)體系不斷健全，總體消費市場趨向活躍，市場主體發(fā)展活力進一步增強，為加快數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，2022年1月，國務院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁上新臺階。
在國家與各方平臺政策扶持下，國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模龐大，為生活服務業(yè)數(shù)字化賦能提供了堅實基礎，“互聯(lián)網(wǎng)+休閑娛樂”的發(fā)展模式正成為未來行業(yè)發(fā)展的新潮流和風向標，匯智互娛作為新經(jīng)濟數(shù)字化運營服務商，正通過多種新型互聯(lián)網(wǎng)營銷模式助力休閑娛樂服務業(yè)商家加速完成數(shù)字化升級，抓住時代的新機遇。
02
抓住時代風口，智能化城市消費服務
“互聯(lián)網(wǎng)+休閑娛樂”的發(fā)展模式打通了線上線下營銷渠道，不僅為商家?guī)砹烁嗫土髁亢透呤找妫瑫r也為消費者帶來了更為便捷和優(yōu)質(zhì)的服務。2021年，抖音生活服務整合同城休閑娛樂、餐飲美食、文旅酒店等品牌商家，通過認證POI地址、直播、達人探店、短視頻等方式，匯智互娛以抖音代運營業(yè)務幫助眾多生活服務品牌打開了線上營銷新渠道。
品牌專場直播——精準觸達用戶
數(shù)據(jù)顯示，從2015年的2.8億元發(fā)展到2019年，我國企業(yè)直播行業(yè)市場規(guī)模達到了22.9億元，年均復合增長率約為69.1%;而在2020年，在疫情影響下，國內(nèi)企業(yè)直播市場規(guī)模達到了57.4億元，同比增長150%。
隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術的高速發(fā)展，直播已不再是泛娛樂的專屬應用，而是變?yōu)槿袠I(yè)的解決方案，在各行業(yè)都發(fā)揮著巨大作用，步入2022年，直播更是成為了生活服務行業(yè)的主要營銷方式。
▲由匯智互娛打造，泰禾馨專場直播
通過開展品牌專場直播，商家能夠精準觸達同域用戶，線上售賣門店產(chǎn)品，以到店核銷方式提高門店客流量及整體收益。
抖音直播帶貨的優(yōu)勢在哪里?
病毒式的傳播速度，能夠快速覆蓋品牌用戶群體
直播帶貨門檻不高，適用于絕大多數(shù)商家
數(shù)據(jù)效果可視化，可針對性進行方案調(diào)整
針對垂直領域，指向明確，用戶精準
在一系列平臺政策扶持及天然優(yōu)勢下，匯智互娛以開展品牌專場直播為主要營銷方式，幫助品牌商家在后疫情時代實現(xiàn)經(jīng)濟創(chuàng)收。如泰式按摩品牌泰禾馨，在今年便與匯智互娛合作開展生活服務直播活動，通過打造一體式全鏈路的沉浸式直播帶貨，總GMV超200W，一掃疫情后收益下滑的頹勢，為門店注入了新活力。
達人探店帶貨——快捷線下引流
不論是休閑娛樂業(yè)還是餐飲業(yè)，依托于門店的生活服務商家群體最終仍需回歸到線下。達人探店是本地生活的重要內(nèi)容，抖音生活服務版塊的增設進一步推動了達人探店營銷模式發(fā)展，通過POI地址，達人即可通過發(fā)布短視頻為線下門店輕松引流。
▲合作達人探店視頻
達人探店領域垂直，可自由選擇針對的行業(yè)人群，為商家精準營銷，快速打開消費者市場;多樣化的探店短視頻可復制可裂變，在抖音平臺鋪開短視頻矩陣，聚焦線下引流。
今年暑期，便有許多休閑品牌與匯智互娛達成合作，通過合作達人探店帶貨模式進行短視頻推廣活動，根據(jù)品牌訴求，匯智互娛為商家陸續(xù)安排了多位達人到店體驗，以內(nèi)容為導向進行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，多位達人為品牌同時推廣，在給品牌帶來更強的產(chǎn)品曝光和引流效果的同時，也通過真實體驗推動了交易轉(zhuǎn)化。
短視頻輸出——持續(xù)品牌曝光
短視頻的普及和用戶規(guī)模不斷擴大，使短視頻不僅僅是消費者消遣的娛樂工具，而是聚合社交、信息提供及帶貨等屬性，深入消費者日常生活的各個方面。
隨著抖音生活服務版塊的日益發(fā)展，短視頻的商業(yè)屬性顯現(xiàn)也越發(fā)明顯，商家熱衷于通過投放短視頻為產(chǎn)品及直播間進行宣傳，通過抖音算法機制推送，一條短視頻能為商家?guī)砭薮罅髁俊?/p>
同時，短視頻具有持續(xù)性，同域用戶、興趣用戶等會循環(huán)刷到該條短視頻，并在發(fā)布一段時間后，擁有需求的用戶還能通過搜索關鍵字發(fā)現(xiàn)所投放的短視頻。
在品牌專場直播項目正式開播前，匯智互娛會根據(jù)需求，分階段以短視頻形式為該場直播進行預熱，如蘇州樂園森林水世界、鹽城海昌海洋探索館等項目，皆通過一條預熱短視頻激活新老用戶，為直播造勢增加熱度。
除了輔助推廣以外，發(fā)布短視頻也能利用定位店鋪地址，為商家提升店鋪團購銷量。目前，“短視頻+直播”、“短視頻+探店”等模式的組合，已成為許多商家喜愛的線上營銷組合模式。
03
抖音代運營服務，助力商家數(shù)字轉(zhuǎn)型
對于休閑娛樂行業(yè)而言，疫情的常態(tài)化和互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的發(fā)展讓線下流量始終難以超越線上流量，想要更快增加門店客流量，進行數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型是無可避免的�；ヂ�(lián)網(wǎng)則以開放、共享、高效、便捷的平臺為各商家和消費者提供了全新的服務渠道，是發(fā)展智能化城市消費服務的必然選擇，也是未來休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢。
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