APP怎么拉新?常見拉新方法干貨分享
對于APP開發(fā)團隊來說，APP開發(fā)工作的完成后，產品的后續(xù)運營推廣才是重中之重。APP運營工作復雜且多變，需要不斷地根據(jù)實際情況改變運營策略，運用多種通道進行推廣，不同的策劃活動去提高用戶活躍和留存，提升運營效果。
因此，對于APP來說，后續(xù)的運營推廣策略，能夠直接決定產品未來的走向。
那么，一個好的運營策略應該包含什么內容呢?賦能集團就APP拉新給大家?guī)硪恍┓椒ā?/p>
RRRAA模型是整個運營過程中，運營人員必須要去研究和執(zhí)行的操作。根據(jù)RRRAA模型進行流量的不同階段的運營策略規(guī)劃，有助于APP在不同階段的運營效果提升。什么是RRRAA模型呢?它是由獲客，激活，留存，收入，傳播組成。是整個流量運營周期中最重要的五個組成部分。
這是APP推廣運營的第一步，最好的KPI就是新增用戶數(shù)。對于APP來說，用戶代表的就是流量，而流量是APP商業(yè)價值的基礎，因此，說用戶是APP的血液也不為過，只有不斷獲取新用戶，才能更好的開展后續(xù)的運營及轉化工作。
常見的拉新方法：
1. ASO：即應用商店關鍵詞優(yōu)化。APP面向用戶的一個重要通道就是應用商店，只有用戶能看到能找到你的APP，才會有被下載的可能，才會有新用戶進入�？梢哉f，應用商店的自然流量是APP第一批用戶的主要來源，能使APP在最短時間內獲得大量曝光;
2. 線上品牌建設：對于用戶來說，搜索引擎也是非常重要的信息來源，所以增加線上品牌運營，增加產品的權威性和可靠性，比如官網，百科等等，讓用戶在產生興趣時，可以通過這些官方認證打消一些疑慮;
3. 建立新媒體矩陣：對于產品來說，微信公眾號、知乎、微博以及今日頭條這些新媒體平臺，可以說是產品與用戶進行信息傳遞非常重要的輸出口，通過輸出一些專業(yè)的有價值的內容，能夠建立產品專業(yè)形象，對于吸引用戶下載非常有效;
4. 投放廣告：為了在最短時間起量，可以在市場上同質化產品內投放廣告來進行推廣宣傳，這樣最大的好處就是，不需要自己再去分析有效受眾特征，以及哪些產品具有的有效受眾數(shù)較多。因為同質化產品的用戶特征重疊，從這些平臺流入的用戶很容易留存下來;
5. 活動推廣：對于用戶來說，一些有創(chuàng)意的活動內容，再嵌入一些有趣的互動方式，對于吸引用戶注意力有奇效，與用戶拉近距離的同時也能完成拉新任務。
6. 社群裂變：通過在APP相關業(yè)務社群進行宣傳和拉新也是一種方式，這種獲客方式更加精準，由APP找到用戶，用戶再選擇APP，整個過程中用戶質量會更高。
7. 地推模式：進行線下地推模式，和線上比較，相對工作量比較大，且轉化效果具有不確定性以及區(qū)域的局限性。
8. 分享裂變：通過分享，讓用戶進行裂變，但要做好相應的獎勵機制，使用戶有興趣且能主動積極的進行分享。
拉新的方法很多，每個APP可以針對自己的產品邏輯，業(yè)務模式進行個性化的拉新策略制定，從而使得拉新策略能落地執(zhí)行。
來源：賦能集團Fnmobi
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