用戶增長崗位常用術(shù)語(四)

31. 用戶研究(產(chǎn)品、運(yùn)營)

其他說法：用戶調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用。

定義：用戶研究是指通過對用戶的任務(wù)操作特性、知覺特征、認(rèn)知心理特征的研究，使用戶的實際需求成為產(chǎn)品設(shè)計的導(dǎo)向，使您的產(chǎn)品更符合用戶的習(xí)慣、經(jīng)驗和期待，是基于用戶畫像下更深層次的行為挖掘。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)，用戶研究主要應(yīng)用于兩個方面：

對于新產(chǎn)品來說，用戶研究一般用來明確用戶需求點，幫助設(shè)計師選定產(chǎn)品的設(shè)計方向;

對于已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品來說，用戶研究一般用于發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問題，幫助設(shè)計師優(yōu)化產(chǎn)品體驗。

PS：通過研究用戶的一些細(xì)節(jié)行為，來更好地改進(jìn)產(chǎn)品。

32. Push推送(產(chǎn)品、運(yùn)營)

其他說法：個性化推送、大數(shù)據(jù)推薦。

定義：Push是App的通知推送簡稱，分為站內(nèi)Push、局部Push和全量Push。通過大數(shù)據(jù)將用戶“個性”和“商品、服務(wù)、內(nèi)容”屬性進(jìn)行精準(zhǔn)的匹配，再通過精準(zhǔn)的Push縮短了信息觸達(dá)用戶的路徑，減少用戶流失，通過Push提高產(chǎn)品活躍和用戶召回。

PS：用白話來講就是，通過平時一些上網(wǎng)行為，給我們貼上標(biāo)簽后，特定地推送內(nèi)容。

以下是重點跟內(nèi)容相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)名詞。

33. 自媒體矩陣(內(nèi)容)

其他說法：多平臺運(yùn)營。

定義：以企業(yè)或個人的品牌或產(chǎn)品為核心，在多個自媒體平臺注冊運(yùn)營，打通多個平臺的宣傳通道，達(dá)到集體曝光的目的。

PS：用白話來講就是，各大平臺都注冊運(yùn)營，然后集體曝光宣傳。

34. MCN(內(nèi)容)

其他說法：網(wǎng)紅孵化器、經(jīng)紀(jì)公司。

定義：網(wǎng)紅孵化，(Multi-Channel Network的縮寫)英文縮寫是多渠道網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在則是指有能力和資源幫助內(nèi)容生產(chǎn)者完成推廣和變現(xiàn)的機(jī)構(gòu)。

PS：網(wǎng)紅一心創(chuàng)作，推廣和變現(xiàn)的事情交給機(jī)構(gòu)。

35. 塑造人設(shè)(內(nèi)容、運(yùn)營)

其他說法：虛擬人設(shè)。

定義：塑造人設(shè)就是將賬號、品牌、產(chǎn)品擬人化，從而拉近與用戶的距離。

PS：用白話來講就是，給自己打造一個人設(shè)，模擬人設(shè)的真實用戶。

36. 內(nèi)容電商(內(nèi)容、運(yùn)營)

其他說法：內(nèi)容帶貨、軟廣。

定義：指在通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，誘發(fā)讀者的購買興趣。用內(nèi)容重新定義廣告，塑造電商的新生態(tài)。

PS：不那么直白地打廣告，通過內(nèi)容變著花樣誘導(dǎo)讀者購買。

做增長不僅局限于通過低成本手段獲取用戶，合理運(yùn)用好投放，在ROI可控范圍之內(nèi)也是主要手段之一，以下是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里關(guān)于常見的幾種投放計費(fèi)模式。

37. CPA——Cost Per Action

按事件成本，這種計價方式是指按廣告投放實際效果，即按預(yù)先設(shè)定好的轉(zhuǎn)化目標(biāo)來計費(fèi)，而不限廣告投放量。

38.CPS——Cost Per Sales

每銷售成本，以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。

39. CPC——Cost Per Click

每點擊成本，網(wǎng)絡(luò)廣告每次點擊的費(fèi)用，是網(wǎng)絡(luò)廣告界最常見的定價形式。

40. CPT——Cost Per Time

按時間成本，這種方式的特點是按用戶使用時長或使用周期計費(fèi)，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實的、有效的營銷方式之一。

以上是關(guān)于用戶增長師的相關(guān)信息，以供大家查看了解。想要了解更多用戶增長師信息，第一時間了解用戶增長師相關(guān)資訊，敬請關(guān)注唯學(xué)網(wǎng)用戶增長師欄目，如有任何疑問也可在線留言，小編會為您在第一時間解答!