用戶增長崗位常用術(shù)語（三)

21. 品效合一(營銷)

其他說法：品宣轉(zhuǎn)化。

定義：近幾年由流量池思維提出的觀念，講廣告營銷不近需要品牌曝光還需要有轉(zhuǎn)化效果。

PS：除了要品牌曝光，還要看轉(zhuǎn)化效果。

22. 場景營銷(營銷、運(yùn)營)

其他說法：情景營銷。

定義：圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場景，構(gòu)建了以“興趣引導(dǎo)+海量曝光+入口營銷”為線索的網(wǎng)絡(luò)營銷新模式。

PS：通過大量的曝光，再加上營銷的時(shí)候有相應(yīng)的場景占據(jù)你的心智，最終達(dá)成成交目的!

23. CTA行為喚醒(營銷、運(yùn)營)

其他說法：行為觸發(fā)。

定義：號(hào)召消費(fèi)者立即采取行動(dòng)。為消費(fèi)者提供迅速購買的令人信服的理由，而不是推遲購買決策。

PS：用白話來講就是，用戶正在猶豫買不買，你給用戶優(yōu)惠，再用誘餌定價(jià)比一比，讓你覺得你賺到了!

以下是重點(diǎn)跟產(chǎn)品相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)名詞。

24. PRD(產(chǎn)品)

其他說法：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)指南。

定義：產(chǎn)品需求文檔，是給單個(gè)職能單位看的具體實(shí)施方案。開發(fā)可以根據(jù)PRD獲知整個(gè)產(chǎn)品的邏輯;測試可以根據(jù)PRD建用例;項(xiàng)目經(jīng)理可以根據(jù)PRD拆分工作包，并分配開發(fā)人員;交互設(shè)計(jì)師可以通過PRD來設(shè)計(jì)交互細(xì)節(jié)。

PS：用白話來講就是，要確保文檔可讀性，不能有歧義，從概念到圖紙化，從設(shè)計(jì)到開發(fā)全靠它。

25. BRD(產(chǎn)品)

其他說法：項(xiàng)目說明書。

定義：Business Requirements Document (商業(yè)需求文檔) ，是基于商業(yè)目標(biāo)或價(jià)值所描述的產(chǎn)品需求內(nèi)容文檔(報(bào)告)。其核心的用途就是用于產(chǎn)品在投入研發(fā)之前，由企業(yè)高層作為決策評估的重要依據(jù)。其內(nèi)容涉及市場分析、銷售策略、盈利預(yù)測等，通常是供決策層們討論的演示文檔，一般比較短小精煉，沒有產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

PS：一般用來給老板或投資人項(xiàng)目展示用，沒有具體細(xì)節(jié)。

26. MVP(產(chǎn)品)

其他說法：測試版。

定義：是指的Minimum Viable Product，最小可行產(chǎn)品，即用最低的成本實(shí)現(xiàn)一個(gè)盡可能展示核心概念的產(chǎn)品，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)可以通過它收集到盡可能多的用戶反饋和數(shù)據(jù)，從而評估這個(gè)產(chǎn)品能帶來的效益。

PS：各類產(chǎn)品衍生的極速版，如微博極速版、微博國際版。

27. 敏捷開發(fā)(產(chǎn)品)

其他說法：小步快跑+持續(xù)迭代。

定義：以用戶的需求進(jìn)化為核心，采用迭代、循序漸進(jìn)的方法進(jìn)行軟件開發(fā)。在敏捷開發(fā)中，軟件項(xiàng)目在構(gòu)建初期被切分成多個(gè)子項(xiàng)目，各個(gè)子項(xiàng)目的成果都經(jīng)過測試，具備可視、可集成和可運(yùn)行使用的特征。

換言之，就是把一個(gè)大項(xiàng)目分為多個(gè)相互聯(lián)系、但也可獨(dú)立運(yùn)行的小項(xiàng)目，并分別完成，在此過程中軟件一直處于可使用狀態(tài)。

PS：產(chǎn)品和開發(fā)同在一個(gè)小區(qū)域內(nèi)，防止開發(fā)大哥偷懶不干活。

28. PLC(產(chǎn)品)

其他說法：商品生命周期。

定義：產(chǎn)品生命周期(Product Life Cycle)，簡稱PLC，是產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的整個(gè)過程。這個(gè)過程其實(shí)就是經(jīng)歷了一個(gè)從“啟動(dòng)、成長、成熟一直到衰退”的階段。

PS：用白話來講就是，一個(gè)產(chǎn)品有啟動(dòng)、成長、成熟、衰退四階段，每個(gè)階段策略都不相同，快速地驗(yàn)證和開發(fā)，盡力延長成熟期。

29. 用戶畫像(產(chǎn)品、運(yùn)營)

其他說法：用戶標(biāo)簽、用戶數(shù)據(jù)、用戶角色。

定義：用戶畫像就是你的粉絲群體屬性的數(shù)據(jù)，比如性別、學(xué)歷、職業(yè)、收入水平、手機(jī)型號(hào)、興趣愛好等等。是根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)留下的種種數(shù)據(jù)，主動(dòng)或被動(dòng)地收集，最后加工成一系列的標(biāo)簽。

PS：用白話來說就是，你平時(shí)上網(wǎng)行為都會(huì)有歷史記錄，商家會(huì)根據(jù)你的用戶行為數(shù)據(jù)給你貼標(biāo)簽，從而精細(xì)化運(yùn)營。

30. UCD(產(chǎn)品)

其他說法：人本設(shè)計(jì)。

定義：(User Centered Design)是一種設(shè)計(jì)思維模式，強(qiáng)調(diào)以用戶為中心的設(shè)計(jì)。是在設(shè)計(jì)過程中以用戶體驗(yàn)為設(shè)計(jì)決策的中心，強(qiáng)調(diào)用戶優(yōu)先的設(shè)計(jì)模式。

PS：講究在設(shè)計(jì)過程中，要優(yōu)先保障用戶體驗(yàn)，其他都是其次的。