用戶增長崗位常用術語（三)

21. 品效合一(營銷)

其他說法：品宣轉化。

定義：近幾年由流量池思維提出的觀念，講廣告營銷不近需要品牌曝光還需要有轉化效果。

PS：除了要品牌曝光，還要看轉化效果。

22. 場景營銷(營銷、運營)

其他說法：情景營銷。

定義：圍繞網民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網場景，構建了以“興趣引導+海量曝光+入口營銷”為線索的網絡營銷新模式。

PS：通過大量的曝光，再加上營銷的時候有相應的場景占據你的心智，最終達成成交目的!

23. CTA行為喚醒(營銷、運營)

其他說法：行為觸發(fā)。

定義：號召消費者立即采取行動。為消費者提供迅速購買的令人信服的理由，而不是推遲購買決策。

PS：用白話來講就是，用戶正在猶豫買不買，你給用戶優(yōu)惠，再用誘餌定價比一比，讓你覺得你賺到了!

以下是重點跟產品相關的互聯網名詞。

24. PRD(產品)

其他說法：產品設計、開發(fā)指南。

定義：產品需求文檔，是給單個職能單位看的具體實施方案。開發(fā)可以根據PRD獲知整個產品的邏輯;測試可以根據PRD建用例;項目經理可以根據PRD拆分工作包，并分配開發(fā)人員;交互設計師可以通過PRD來設計交互細節(jié)。

PS：用白話來講就是，要確保文檔可讀性，不能有歧義，從概念到圖紙化，從設計到開發(fā)全靠它。

25. BRD(產品)

其他說法：項目說明書。

定義：Business Requirements Document (商業(yè)需求文檔) ，是基于商業(yè)目標或價值所描述的產品需求內容文檔(報告)。其核心的用途就是用于產品在投入研發(fā)之前，由企業(yè)高層作為決策評估的重要依據。其內容涉及市場分析、銷售策略、盈利預測等，通常是供決策層們討論的演示文檔，一般比較短小精煉，沒有產品細節(jié)。

PS：一般用來給老板或投資人項目展示用，沒有具體細節(jié)。

26. MVP(產品)

其他說法：測試版。

定義：是指的Minimum Viable Product，最小可行產品，即用最低的成本實現一個盡可能展示核心概念的產品，產品團隊可以通過它收集到盡可能多的用戶反饋和數據，從而評估這個產品能帶來的效益。

PS：各類產品衍生的極速版，如微博極速版、微博國際版。

27. 敏捷開發(fā)(產品)

其他說法：小步快跑+持續(xù)迭代。

定義：以用戶的需求進化為核心，采用迭代、循序漸進的方法進行軟件開發(fā)。在敏捷開發(fā)中，軟件項目在構建初期被切分成多個子項目，各個子項目的成果都經過測試，具備可視、可集成和可運行使用的特征。

換言之，就是把一個大項目分為多個相互聯系、但也可獨立運行的小項目，并分別完成，在此過程中軟件一直處于可使用狀態(tài)。

PS：產品和開發(fā)同在一個小區(qū)域內，防止開發(fā)大哥偷懶不干活。

28. PLC(產品)

其他說法：商品生命周期。

定義：產品生命周期(Product Life Cycle)，簡稱PLC，是產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。這個過程其實就是經歷了一個從“啟動、成長、成熟一直到衰退”的階段。

PS：用白話來講就是，一個產品有啟動、成長、成熟、衰退四階段，每個階段策略都不相同，快速地驗證和開發(fā)，盡力延長成熟期。

29. 用戶畫像(產品、運營)

其他說法：用戶標簽、用戶數據、用戶角色。

定義：用戶畫像就是你的粉絲群體屬性的數據，比如性別、學歷、職業(yè)、收入水平、手機型號、興趣愛好等等。是根據用戶在互聯網留下的種種數據，主動或被動地收集，最后加工成一系列的標簽。

PS：用白話來說就是，你平時上網行為都會有歷史記錄，商家會根據你的用戶行為數據給你貼標簽，從而精細化運營。

30. UCD(產品)

其他說法：人本設計。

定義：(User Centered Design)是一種設計思維模式，強調以用戶為中心的設計。是在設計過程中以用戶體驗為設計決策的中心，強調用戶優(yōu)先的設計模式。

PS：講究在設計過程中，要優(yōu)先保障用戶體驗，其他都是其次的。