什么是增長黑客?

增長黑客是一個專注于增長的新領(lǐng)域，是基于數(shù)據(jù)驅(qū)動、基于實驗的過程。

增長黑客在用戶旅程的任何部分系統(tǒng)地探索新的增長機(jī)會，從意識到營銷再到通過優(yōu)化產(chǎn)品來塑造品牌大使形象。

增長黑客起源于2010 年，當(dāng)時Sean Ellis創(chuàng)造了這個詞，并且由于預(yù)算和資源有限增長黑客技術(shù)變得在初創(chuàng)公司中非常流行。從那以后，越來越多的人站出來，開始稱自己為增長黑客、增長營銷人員、技術(shù)營銷人員、數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷人員或增長主管。

此后，它在規(guī)模擴(kuò)大和大型傳統(tǒng)企業(yè)中的受歡迎程度大幅提高。優(yōu)步、TikTok 或 Shopify 等公司擁有自己的增長VP(副總裁)/增長主管和專門的增長團(tuán)隊。

營銷與增長黑客之間有六個區(qū)別：

增長黑客專注于下一個增長機(jī)會，而營銷人員通常忙于當(dāng)前的日常營銷和品牌推廣。

增長黑客使用整個漏斗，包括保留和推薦，大多數(shù)營銷人員都在關(guān)注意識和獲取。

增長黑客擅于進(jìn)行小型實驗;如測試了哪些方向最有效/最有潛力，營銷人員經(jīng)常從事更大的長期項目。

增長黑客的工作是數(shù)據(jù)驅(qū)動的，而大多數(shù)營銷部門并非如此。

增長黑客擁有更多的 技術(shù)技能，例如編程、工具和自動化。

產(chǎn)品中涉及增長黑客，因為除其他外，他必須注意用戶保留和活躍用戶。

用戶增長師指的是具有數(shù)據(jù)驅(qū)動用戶增長的思維和能力的新型職業(yè)人才。當(dāng)前，全球的用戶增長崗位的需求已超過 330 萬個，中國這一崗位在短短的 2 年內(nèi)已超過 110 萬個需求，因此現(xiàn)階段該項目大范圍的推向國內(nèi)，后續(xù)往國外市場推廣是非常難得的時機(jī)，預(yù)計認(rèn)證類培訓(xùn)人數(shù)將在三年突破 3 萬人次，就業(yè)前景非常廣闊。

UGS®在中國區(qū)的發(fā)展， 由 SMEI 與工信部教育與考試中心聯(lián)合打造，開創(chuàng)“國際證書+國內(nèi)證書”雙證書培養(yǎng)模式，參加培訓(xùn)并獲得證書的學(xué)員，有機(jī)會獲得 SMEI 為該學(xué)員提供的一系列服務(wù)，包括全球領(lǐng)先的知識體系學(xué)習(xí)、豐富的實踐案例分享、優(yōu)秀雇主推薦、持久的后續(xù)教育和參加頂尖的論壇研討活動等學(xué)習(xí)和職業(yè)發(fā)展資源。同時納入到工信部教育與考試中心技術(shù)技能人才庫，并有機(jī)會享受就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)。

來源：SMEI官方

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