如何確定 A/B 測試中哪一個方案勝出?

這些A / B測試工具的價值在于它們的簡單性和易用性，當在實驗結(jié)束時，根據(jù)您建立的標準清楚地宣布哪一方是測試的獲勝者。對于大多數(shù)測試工具，這就是分析結(jié)束的地方。獲勝者由一個因素的表現(xiàn)決定，而不總是考慮整個用戶增長漏斗。

但重要的是要避免盲目地實現(xiàn)獨立測試的結(jié)果。這是因為雖然它們可以提供有價值的方向數(shù)據(jù)點(例如揭示趨勢或模式)，但它們通常不能描繪出商業(yè)的全貌。

假設您根據(jù)主頁點擊率和版本 A 獲勝來定義 A/B 測試獲勝者。但是，經(jīng)過仔細分析，您會注意到，雖然版本A的點擊次數(shù)更多，但實際上從長遠來看，它會導致更多用戶放棄購物車。在此示例中，從 A/B 測試中實現(xiàn)獲勝版本弊大于利。

要確定真正的獲勝者，必須要查看補充數(shù)據(jù)。

并請務必了解你所做的A/B 測試對以下方面的影響：

不同的用戶群，例如新用戶與老用戶、來自移動設備的訪客與桌面設備的訪客，或高消費者與低消費人群

電子商店中的其他高價值操作，例如按鈕點擊、鏈接點擊、特定頁面訪問、表單提交或頁面互動

銷售額，包括銷售的數(shù)量和類型或產(chǎn)品以及平均訂單價值

此外，尋找獲取更多定性數(shù)據(jù)的方法，以了解您的A / B測試結(jié)果。分析熱圖，準確了解訪問者如何瀏覽您的網(wǎng)站以及他們點擊或困惑的位置。而且，如果可能的話，考慮運行調(diào)查或用戶測試，以獲得更深入的用戶反饋。

如何運用A/ B測試確保長期成功?

A / B測試不應該是一勞永逸的活動。雖然根據(jù)特定需求運行一次性A / B測試有價值(例如測試有時限的促銷或根據(jù)季節(jié)更改測試)，但這種實驗心態(tài)應該納入您的長期戰(zhàn)略。理想情況下，您要始終針對在線商店運行一系列測試，以嘗試新事物帶來的洞察并重新確認現(xiàn)有的實驗假設。(畢竟12個月前的獲勝測試樣本可能已經(jīng)不再有效了!)

總結(jié)：試圖為您的在線商店確定"完美"的設計可能會讓人不知所措，并且充滿了主觀性。通過A / B測試，您可以更接近為您的業(yè)務和用戶設計最佳體驗的電商網(wǎng)站。因此，當有疑問時，請運行測試。

來源：SMEI官方

以上是關(guān)于用戶增長師的相關(guān)信息，以供大家查看了解。想要了解更多用戶增長師信息，第一時間了解用戶增長師相關(guān)資訊，敬請關(guān)注唯學網(wǎng)用戶增長師欄目，如有任何疑問也可在線留言，小編會為您在第一時間解答!