近年來(lái)，快消品行業(yè)越來(lái)越傾心于視頻營(yíng)銷，如加多寶作為《中國(guó)好聲音》冠名企業(yè)出盡風(fēng)頭，而華潤(rùn)旗下品牌怡寶奶茶在愛(ài)奇藝冠名，品牌總曝光量達(dá)到8億，引導(dǎo)到官網(wǎng)達(dá)一千多萬(wàn)的總點(diǎn)擊量。雖然中國(guó)人營(yíng)銷模式經(jīng)常愛(ài)“扎堆”，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷里的視頻營(yíng)銷確實(shí)是快消品行業(yè)最青睞的一種方式。針對(duì)快消品行業(yè)為何如此傾心于視頻營(yíng)銷的問(wèn)題，沃瑪傳播進(jìn)行了一下分析。

首先，快消品的目標(biāo)客群與其投放視頻內(nèi)容的目標(biāo)受眾以及媒介平臺(tái)的用戶群體是相貼合的，目標(biāo)客群在潛移默化中加強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品信息的了解。其次，比起電視廣告，快消品使用網(wǎng)絡(luò)視頻的費(fèi)用更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，而且大多數(shù)電視受眾對(duì)電話廣告已然產(chǎn)生一些抵制心理，尤其是當(dāng)廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的時(shí)候。第三，“看電影或者視頻的同時(shí)來(lái)包薯片”的消費(fèi)倡導(dǎo)，會(huì)激起受眾在觀看視頻內(nèi)容時(shí)吃點(diǎn)什么或者喝點(diǎn)什么的欲望，不自覺(jué)的會(huì)對(duì)這些快消品品牌信息產(chǎn)生關(guān)注。第四點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻可以根據(jù)品牌的需求來(lái)量身定做節(jié)目，將品牌擴(kuò)散最大化。聯(lián)合利華旗下的調(diào)味品牌家樂(lè)推出的100集烹飪視頻課程《美食美課》，是根據(jù)搜索引擎榜單制作的百余道家常菜的高清視頻。第五點(diǎn)，移動(dòng)終端、電子設(shè)備都是視頻內(nèi)容的載體，不論是地鐵站還是公交車站，受眾都可以隨時(shí)隨地輕松地開(kāi)啟視頻內(nèi)容，便于快消品的推廣。第六點(diǎn)，相比較電視廣告的嚴(yán)格播放規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)視頻投放要求及審核標(biāo)準(zhǔn)要更低一些，品牌商可以根據(jù)自己的需求隨時(shí)更改和修正視頻內(nèi)容。

綜上所述，視頻營(yíng)銷模式的“短頻快”使之成為快消品營(yíng)銷的不二選擇，但是快消品品牌忠誠(chéng)度不高，不能只集中于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段來(lái)刺激銷售，而應(yīng)該多挖掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，并且在內(nèi)容上多翻新。用不斷重復(fù)品牌信息來(lái)加強(qiáng)用戶記憶已不能達(dá)到良好的效果，讓品牌軟植入，如何給品牌賦予活力，深入消費(fèi)者內(nèi)心才是快消品行業(yè)需要好好考量研究的。

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