品牌形象設(shè)計五大組合

成功品牌形象一定程度上能夠促成企業(yè)目標(biāo)的達(dá)成，簡單的說,它的作用可以用四個字來表達(dá)就是“志達(dá)所成”。基于科學(xué)操作下的品牌形象提升，可以產(chǎn)生以下幾個有力的作用：

(一)配合企業(yè)戰(zhàn)略的實施

品牌文化為企業(yè)戰(zhàn)略提供成功的動力，文化是戰(zhàn)略實施的關(guān)鍵。當(dāng)一個企業(yè)組織自身具有很強的文化特色時，會通過企業(yè)成員的共同價值觀念表現(xiàn)出企業(yè)的特殊性，這有利于企業(yè)形成別具一格的戰(zhàn)略，為企業(yè)的成功奠定了基礎(chǔ)，提供了原始動力。因此，基于品牌戰(zhàn)略下有效的品牌形象執(zhí)行也就能有力配合企業(yè)戰(zhàn)略的實施，也就是好的品牌形象一定程度上可以有力增強企業(yè)調(diào)配外部市場資源的能力。

(二)推動營銷戰(zhàn)略的實施

推動營銷戰(zhàn)略實施是基于一個基本觀點，即品牌最終需要走到營銷這個端口去跟消費者發(fā)生關(guān)系，提高了品牌的形象力那么自然也就引起目標(biāo)消費者的注意力。無論是公共傳播、公關(guān)活動、新媒體運營都是提升品牌的工具，推動營銷戰(zhàn)略實施的途徑。對于品牌來說，與消費者之間建立更好的印象，而且這種好的印象是不斷積累、越來越愛，就是粉絲文化，有利于消費者忠誠度的提高，從而產(chǎn)生復(fù)購行為。因此從這個意義上講，品牌形象得以有效提升自然是推動營銷戰(zhàn)略的必要條件，好的品牌形象也為增加產(chǎn)品銷量，提升市場占有率提供了可能性。

(三)形成客戶對品牌的有利認(rèn)知

品牌形象是品牌認(rèn)知的重要組成部分，提高品牌認(rèn)知度可以深度挖掘消費群體。認(rèn)知度的提高也是培養(yǎng)品牌忠誠度的過程，認(rèn)知的過程也就是客戶對經(jīng)營者認(rèn)可的過程。品牌認(rèn)知是一個連續(xù)的過程，只有消費者對品牌的認(rèn)知與其自身的價值體系相吻合時，消費者才會做出積極的購買行為。一般來說，我們要做好品牌的延伸、品牌整合營銷、品牌的個性塑造及合理化商業(yè)設(shè)計等工作，通過“語言釘”“視覺錘”的不斷重復(fù)，讓客戶形成對品牌的有利認(rèn)知，最終使品牌形象植根于消費者的心里，形成較高的品牌指定購買率。

(四)形成品牌資產(chǎn)的重要組成部分

品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)價值的一系列資產(chǎn)。品牌是一種無形資產(chǎn)，它主要包括品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)(如商標(biāo)、專利、渠道關(guān)系等)五個方面。品牌命名是品牌資產(chǎn)形成的前提，營銷和傳播活動是品牌資產(chǎn)形成的保障，消費者產(chǎn)品經(jīng)驗是品牌資產(chǎn)形成關(guān)鍵。品牌資產(chǎn)依附于消費者，會影響消費者的購買行為以及對營銷活動的反應(yīng)。因此經(jīng)過提升的、良好的品牌形象必然會推動企業(yè)品牌資產(chǎn)的形成與累積。

(五)承擔(dān)品牌相應(yīng)的角色

品牌在企業(yè)的架構(gòu)中承擔(dān)了品牌相應(yīng)的角色，企業(yè)有時不只一個品牌，針對不同的人群需要打造不同的品牌形象，從而獲得消費者認(rèn)同。如果每一個品牌都能很好地承擔(dān)各自設(shè)定好的角色、完成相應(yīng)的使命，那么也就意味著企業(yè)的品牌家族在不斷強大。成功的品牌形象自然也是保證品牌自身合理、有序、健康成長的一個重要方面，有效的品牌形象能使本品牌更加從容地面對外在競爭品牌，對內(nèi)能與其他品牌和諧共處，從而最終能成長為強勢品牌。

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