什么是SI設(shè)計(jì)——店鋪終端形象系統(tǒng)

近些年SI設(shè)計(jì)會(huì)在越來(lái)越多的地方看到，那么接下來(lái)通過(guò)以下幾點(diǎn)能夠帶你全面的了解SI設(shè)計(jì)。

1.SI是什么：

SI的中文叫店鋪終端形象系統(tǒng)。

SI系統(tǒng)可以理解成品牌VI(品牌視覺(jué))在店面終端部分的三維延伸，它演化出空間導(dǎo)視、品牌宣傳、陳列規(guī)劃、動(dòng)線體驗(yàn)、倉(cāng)儲(chǔ)收納等空間和道具設(shè)計(jì)。

終端是品牌的承載環(huán)境。

廣義上所有面對(duì)消費(fèi)者的媒介都可稱之為終端。是品牌與消費(fèi)者連接的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

2.SI設(shè)計(jì)的目的

對(duì)于連鎖品牌來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)統(tǒng)一的對(duì)外形象。SI設(shè)計(jì)其實(shí)解決的就是連鎖品牌發(fā)展中的三大訴求：品牌訴求、銷售訴求、管理訴求。

品牌訴求:品牌訴求在終端上的呈現(xiàn)便是“識(shí)別性”通過(guò)品牌的符號(hào)、元素及形象定位的導(dǎo)入創(chuàng)造出與品牌定位相符的可識(shí)別終端。

銷售訴求：所有品牌的迭代升級(jí)最終都要面向消費(fèi)者，也就是說(shuō)銷售是品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最終途徑。SI設(shè)計(jì)通過(guò)整體的科學(xué)架構(gòu)，運(yùn)用合理的功能布局、美學(xué)呈現(xiàn)等突出產(chǎn)品或服務(wù)的物超所值，弱化導(dǎo)購(gòu)的“苦口婆心”。終端讓產(chǎn)品自己說(shuō)話，最終實(shí)現(xiàn)易銷售。

管理訴求：終端環(huán)境和品牌所有輸出元素保持高度一致，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生高度信任感。SI設(shè)計(jì)通過(guò)模塊的合理組合、規(guī)范的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、完善的落地來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)終端的科學(xué)管理。

總結(jié)來(lái)說(shuō)SI設(shè)計(jì)的三個(gè)目的：易識(shí)別、易銷售、易管理。

3.SI設(shè)計(jì)的重要性

隨著品牌連鎖的發(fā)展，需要對(duì)不同的店面進(jìn)行規(guī)范，原來(lái)的一店一設(shè)必定會(huì)增加成本，且不利于統(tǒng)一形象，不方便管理。SI設(shè)計(jì)的重要性便體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

①統(tǒng)一形象

每個(gè)店的大小、位置可能都不一樣，這就需要通過(guò)SI規(guī)劃能夠統(tǒng)一整體終端形象。

②塑造個(gè)性

注入品牌差異化元素

③節(jié)省費(fèi)用

前期的標(biāo)準(zhǔn)制作能夠降低材料的消耗

④縮短工時(shí)

在做品牌延展店面的時(shí)間上最快可一周完工

⑤利與快速開店

每間店面不需要單獨(dú)設(shè)計(jì)，在SI手冊(cè)上就可以找到幾乎所有的施工條件。

⑥便于管理

統(tǒng)一條件使管理更簡(jiǎn)易，品質(zhì)也容易控制。

⑦促進(jìn)加盟

擁有完整的SI規(guī)劃，更能促進(jìn)加盟者的意愿，便于招商。

4. SI設(shè)計(jì)與單店設(shè)計(jì)的不同

①高度不同

SI設(shè)計(jì)站在品牌的高度，盡量將更多的元素融入終端，而單店設(shè)計(jì)是基于目前某個(gè)店面的具體情況設(shè)計(jì)。

②問(wèn)題不同

SI設(shè)計(jì)會(huì)考慮不同級(jí)別的市場(chǎng)、區(qū)域、大小、等級(jí)的終端。

③應(yīng)用不同

在道具設(shè)計(jì)開發(fā)上，SI設(shè)計(jì)會(huì)考慮不同好級(jí)別的店面( 如旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、普通店)

④資源不同

SI設(shè)計(jì)一般至少需要配備4人(主筆、空間、平面、助理設(shè)計(jì)師)

5. 終端SI設(shè)計(jì)的內(nèi)容

①整體終端風(fēng)格定位設(shè)計(jì)

內(nèi)容包含定位分析、目標(biāo)群體行為學(xué)、終端定位分析、品牌元素提取、品牌理念視覺(jué)化、空間主風(fēng)格定位。主體道具的視覺(jué)表現(xiàn)，色彩、文字、符號(hào)視覺(jué)表現(xiàn)。

②內(nèi)外部環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)

內(nèi)部：收銀區(qū)、墻面產(chǎn)品銷售區(qū)、中導(dǎo)產(chǎn)品銷售區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、柱體、休息區(qū)、天花及地面造型、室內(nèi)照明系統(tǒng)、電路布置、導(dǎo)視系統(tǒng)、主形象區(qū)、小型陳列道具。

外部：Logo應(yīng)用基本板型，外立面基本標(biāo)識(shí)，燈箱，門頭規(guī)范，照明設(shè)計(jì)，生動(dòng)化物料，外櫥窗立面設(shè)計(jì)。

③執(zhí)行系統(tǒng)的規(guī)范

包括旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、普通電、商場(chǎng)店、等，道具的組合范例、應(yīng)用范例，輔助設(shè)備、色彩、材料、燈具、裝飾的應(yīng)用規(guī)范。

④實(shí)施及成果

SI手冊(cè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，可執(zhí)行源文件卡。

來(lái)源：SI設(shè)計(jì)師妙手

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