廣告師職業(yè)水平考試真題及答案(二)
1. 高檔消費(fèi)品的廣告中一般選用復(fù)古的奢華調(diào)性, 這是受( ) 因素的影響造成的。
A. 產(chǎn)品因素
B. 社會因素
C. 消費(fèi)者因素
D. 環(huán)境因素
答案:C
解析:因?yàn)楦叨耸袌龅南M(fèi)群對產(chǎn)品要求做工精良, 品牌考究, 能突顯身份地位和品位, 所以廣告中要根據(jù)目標(biāo)受眾群的消費(fèi)心理進(jìn)行調(diào)整和控制, 選用復(fù)古的奢華調(diào)性, 可以讓產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立良好正確的信息溝通, 故選 C。
2. 當(dāng)消費(fèi)者接觸到低關(guān)心度的商品印刷廣告時, 進(jìn)行“訊息處理” 的方式不包括( ) 。
A. 先看商品的圖片
B. 接著花幾分之一秒看廣告標(biāo)題中的“幾個詞組”
C. 再看商品的價格
D. 最后才看其他方面的訊息
答案:C
解析:消費(fèi)者接觸到低關(guān)心度的商品印刷廣告時, 通常只花 2 秒鐘進(jìn)行“訊息處理”, 這2 秒鐘的使用方式是:
①先看商品的圖片, ②接著花幾分之一秒看廣告標(biāo)題中的“幾個詞組”, ③再看品牌標(biāo)志, ④最后才看其他方面的訊息。故選項(xiàng) C 說法不正確, 所以排除。
3. 下列軟件中, 不屬于二維制作軟件的是( ) 。
A. Photoshop
B. Flash
C. Illustrator
D. CorelDRAW
答案:B
解析:二維制作軟件主要包括, Photoshop、 Illustrator、 CorelDRAW、 Freehand、 InDe-sign, 故選項(xiàng) B 不屬于, Flash 是三維制作軟件。
4. Photoshop 軟件目前的最新版本是( ) 。
A. Adobe Photoshop CS4
B. Adobe Photoshop CS6
C. Adobe Photoshop 6. 0
D. Adobe Photoshop 7. O
答案:B
解析:Photoshop 目前最新版本是 Adobe Photoshop CS6, 它是 Adobe Photoshop 中的第 13 個主要版本。答案為 B。
5. Authorware1987 年問世, 當(dāng)前的最新版本是( ) 。
A. Authorware7. 0
B. Authorwarel. 0
C. Authorware8. 0
D. Authorware9. O
答案:A
解析:Authorware 當(dāng)前最新使用的版本是 Authorware7.0, 答案為 A。
6. 下列關(guān)于 3DStudioMax 軟件的說法, 不正確的選項(xiàng)有( ) 。
A. 3DStudioMax, 常簡稱為 3dsMax 或 MAX
B. 3DStudioMax 被用于創(chuàng)建互動的程序
C. 前身是基于 DOS 操作系統(tǒng)的 3DStudio 系列軟件
D. Autodesk 公司開發(fā)的基于 PC 系統(tǒng)的三維動畫渲染和制作軟件
答案:B
解析:選項(xiàng) B 是錯誤的, 用于創(chuàng)建互動的程序的是 Authorware 軟件, 答案為 B。
7. 報(bào)紙廣告印刷過程中同一色相的顏色最好以( ) 為梯級。
A. 10%
B. 5%
C. 8%
D. 20%
答案:A
解析:報(bào)紙廣告印刷為了提高印刷質(zhì)量, 要拉開色彩層次, 同一色相的顏色最好以 10%為梯級, 才能較為明顯地分辨, 否則報(bào)紙色彩很悶, 不明快。故正確答案為 A。
8. 下列關(guān)于報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)體現(xiàn), 不包括( ) 。
A. 明確報(bào)紙和讀者群的風(fēng)格
B. 突出時效
C. 形式與內(nèi)容的綜合表現(xiàn)
D. 利用紙張與印刷的優(yōu)勢
答案:D
解析:報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)體現(xiàn)在, 明確報(bào)紙和讀者群的風(fēng)格, 突出時效, 形式與內(nèi)容的綜合表現(xiàn), 重復(fù)式設(shè)訊, 保持統(tǒng)一的風(fēng)格。選項(xiàng) D 屬于雜志廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn), 報(bào)紙一般用新聞紙, 紙質(zhì)印刷都沒有很大優(yōu)勢。
9. DM 廣告的形式不包括( ) 。
A. 傳真
B. 雜志
C. 明信片
D. 年報(bào)
答案:D
解析:年報(bào)屬于宣傳冊單的主要類型之一, 所以不屬于 DM 廣告形式, DM 廣告的形式有傳真、雜志、明信片、折頁、書信、電子郵件等, 故答案為 D。
10. 宣傳冊單的主要類型不包括( ) 。
A. 宣傳單頁
B. 折頁
C. 手冊
D. 明信片
答案:D
解析:明信片屬于 DM 廣告形式的一種, 所以答案為 D, 宣傳冊單主要類型包括, 宣傳單頁、 折頁、 手冊、 樣本、 型錄、 年報(bào)等。
11. 下列不屬于 POP 廣告設(shè)計(jì)流程的是( ) 。
A. 分析 POP 媒介特性
B. 明確 POP 大小、 形態(tài)、 材質(zhì)等
C. 精確測量尺寸
D. 設(shè)計(jì)執(zhí)行
答案:C
解析:POP 廣告設(shè)計(jì)流程是, 分析 POP 媒介特性一明確 POP 大小、 形態(tài)、 材質(zhì)等一設(shè)計(jì)執(zhí)行一效果檢核一制作文件。選項(xiàng) C 是戶外廣告的設(shè)計(jì)流程之一, 故答案為 C。
12. POP 廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)不包括( ) 。
A. 注意個體與整體的協(xié)調(diào)性
B. 造型簡練, 突出商品特性
C. 制作簡便, 易于移動組合
D. 折疊結(jié)構(gòu)要合理
答案:D
解析:POP 廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)在于,:①注意個體與整體的協(xié)調(diào)性, ②造型簡練, 突出商品特性,③制作簡便, 易于移動組合。
故選項(xiàng) ABC 均符合, 選項(xiàng) D 是宣傳冊單的設(shè)計(jì)要點(diǎn), 所以排除。
13. 戶外廣告的簡稱是( ) 。
A. POP
B. DM
C. OD
D. OM
答案:C
解析:戶外廣告(OutDoor) 簡稱為 OD 廣告, 故正確答案為 C。
14. 戶外廣告的三種主要類型不包括( ) 。
A. 招貼廣告
B. 交通廣告
C. 路牌廣告
D. 霓虹燈廣告
答案:D
解析:戶外廣告主要包括招貼廣告、 路牌廣告、 交通廣告等。霓虹燈廣告雖然是戶外廣告的一種形式, 但是不是主要的類型之一, 所以排除。
15. 交通廣告的主要類型不包括( ) 。、
A. 車內(nèi)廣告
B. 車體廣告
C. 電話亭廣告
D. 車站廣告
答案:C
解析:交通廣告通常采用的是公共汽車和出租車, 一般分車內(nèi)、 車體、 車站等, 故選項(xiàng) C不屬于交通廣告。
16. 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)不包括( ) 。、
A. 提煉主題
B. 針對性訴求
C. 使用動畫
D. 借助新技術(shù)
答案:D
解析:網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)體現(xiàn)在:
①提煉主題, 客戶目標(biāo)站點(diǎn)可能同時提供很多內(nèi)容服務(wù)或產(chǎn)品, 但可以選擇一個最具有吸引力的內(nèi)容作為網(wǎng)幅廣告創(chuàng)作的主題。
②針對性訴求,在“賣點(diǎn)” 的設(shè)計(jì)上, 站在訪問者的角度, 注意與廣告站點(diǎn)內(nèi)容的相關(guān)性, 提高點(diǎn)擊率。
③使用動畫, 動畫比靜態(tài)圖形更容易吸引訪問者, 尤其是能夠表現(xiàn)一種產(chǎn)品利益和誘惑的動畫。
故選項(xiàng)D 不符合, 它是戶外廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn), 所以答案為 D。
17. 以下媒介中被稱為“第五媒介” 的是( ) 。
A. 網(wǎng)絡(luò)
B. 手機(jī)
C. 報(bào)紙
D. 電視
答案:B
解析:互聯(lián)網(wǎng)(網(wǎng)絡(luò)) 是繼報(bào)刊、 廣播、 電視等傳統(tǒng)媒介之后新興的第四媒介, 而手機(jī)則繼報(bào)紙、 廣播、 電視、 網(wǎng)絡(luò)后成為“第五媒介”, 故正確答案為 B。
18. 作為一種有效的促銷手段, 包裝的作用不包括( ) 。
A. 展示產(chǎn)品
B. 吸引消費(fèi)者注意力
C. 促進(jìn)產(chǎn)品銷售
D. 樹立企業(yè)形象
答案:C
解析:作為一種有效的促銷手段, 包裝的“廣告” 作用體現(xiàn)在以下幾方面:
①展示產(chǎn)品,②吸引消費(fèi)者注意, ③樹立企業(yè)形象, 故選項(xiàng) C 不符合。
19. 下列關(guān)于在不同的市場發(fā)展階段, 包裝與廣告設(shè)計(jì)相互結(jié)合所呈現(xiàn)的不同特點(diǎn), 說法錯誤的是( ) 。
A. 在產(chǎn)品時代, 包裝的功能除了有效地保護(hù)產(chǎn)品, 還強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特殊功效
B. 在形象時代包裝設(shè)計(jì)主要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)、 視覺效果的表現(xiàn)
C. 到了定位時代, 廣告與包裝更要追求設(shè)計(jì)上的“美觀”
D. 在市場發(fā)展的不同階段, 包裝與廣告要相互作用、 密切配合
答案:C
解析:到了定位時代, 商品豐富, 競爭加劇, 過度的傳播使商品銷售面臨前所未有的巨大困難。這個時期, 廣告強(qiáng)調(diào)商品在消費(fèi)者心目中占有絕對優(yōu)勢的地位, 激烈的競爭使得包裝的容納度也日益加大, 廣告與包裝并不僅僅在于設(shè)計(jì)上的“美觀” 與否, 更注重其設(shè)計(jì)的“有效性”, 能否真正為實(shí)現(xiàn)營銷戰(zhàn)略的目標(biāo)而發(fā)揮作用。故選項(xiàng) C 的說法是片面的。
20. 以下選項(xiàng)不屬于包裝色彩的“廣告” 性的是( ) 。
A. 與營銷策略、 企業(yè)形象的一致性
B. 包裝色彩的商品性
C. 包裝色彩的文化、 象征性
D. 包裝色彩的可讀、 可識性
答案:D
解析:包裝色彩的“廣告” 性體現(xiàn)在:
①與營銷策略、 企業(yè)形象的一致性, ②包裝色彩的商品性, ③包裝色彩的文化、 象征性;故選項(xiàng) A、 B、 C 符合, 選項(xiàng) D 說法錯誤, 只有文字才具有可讀、 可識性。
來源;騰訊網(wǎng)
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