廣告設計中信息層級應該如何劃分
本質上信息層級是廣告元素的功用性分級，也便是為促進銷售或其他功利性意圖而選用的視覺元素組合方法。廣告設計既要滿意客戶與顧客的審美習慣和要求，還要為信息傳播與功用的完成等內容服務，而不是將所有廣告信息都拋給顧客，讓他們自己去揣摩。
如何才能樹立有用的信息層級?四海方城威客網解答所謂樹立有用的信息層級，便是讓顧客在有限的時間里，能快速獲取和了解有用、感興趣的信息，并發(fā)生下一步行為。而想要有用建構廣告設計中的“信息層級”，就得事先設想好畫面中表達元素的主次聯(lián)系。
在開端設計前，廣告設計師除對項目本身的布景和方針要有深入了解外，還需求針對詳細的內容做進一步設計，包含廣告的內容定位、信息篩選和顧客行為，便于清晰后一階段設計的詳細方向。
①首要，內容定位是版面信息優(yōu)先級剖析的條件，即針對不同顧客而進行的內容細分。先對顧客(市場)進行剖析，確認該廣告最主要的方針是哪些消費集體;然后是展現(xiàn)新品的最優(yōu)賣點。讓特定的顧客對產品構成品牌上的認知。
②其次，確認廣告信息的先后級別及其功用。一般來說，最重要的中心信息便是榜首級信息，它最能招引顧客。二級信息的功用在于協(xié)助顧客了解廣告內容。在上一級信息的招引下，顧客會為了進一步了解其間的內容。而三級信息或許是比較翔實的廣告內容。
三級信息量或許會比較多，在廣告設計層面上，就需求根據(jù)情況將這些信息再次分層，那些影響視覺層次聯(lián)系的要么靠后，要么舍棄，以保證信息傳達的有用性。
③最終是顧客的購買行為信息的搜集與區(qū)分。在進行廣告設計前，需求對顧客購買之前的行為進行調查研究，盡量搜集與之相關的數(shù)據(jù)和實情，以便對廣告投進的細節(jié)和所涉內容進行級別剖析，并以此為根據(jù)來設計視覺元素的構成，防止廣告設計違背中心訴求的方向。
完成信息層級的途徑
一般情況下，廣告設計主要針對圖文方位、巨細、顏色等元素進行編排與設置。在實際設計過程中，咱們?yōu)榱俗尞嬅孀饔媒嫵鰧哟胃校蛟S會一起使用多種表現(xiàn)手法，以到達更佳的視覺作用。顯著，從平面設計的視點看，這些都需求憑借構成的方式法則來完成。
布局
布局是設計之前和過程中時間考慮的元素，人在觀看廣告設計著作時，總會依循大多數(shù)人都會恪守的一些規(guī)則或習慣，例如：人們習慣從左向右、從上往下。若廣告設計遵從這些規(guī)則，將會有用協(xié)助用戶快捷觀看并了解眼前的著作。其間有三條規(guī)則：
①當眼睛違背畫面中心點時，在違背間隔相等或近似的情況下，左上的視覺元素處于最佳可視狀態(tài)，其次為右上和左下，右下可視作用則最差，左上和上中部分因而被稱為最佳視域。
②人眼的視線左右平移，顯著要比筆直方向移動快，且不易疲勞。畫面中承擔榜首優(yōu)先級廣告信息的圖形圖像最好能布置在左上方靠近中心的方位上，也便是左上角和右下角的連線上，非有必要一級的視覺元素也可沿線而居。
③畫面內的視知覺平衡由人的知覺上的中心點決定，并以此點為中心發(fā)生一個力場，任何視覺元素進入其間都將受其影響，呈現(xiàn)出相對的動勢。
間隔感
①根據(jù)近實遠虛的原理，含糊非有必要元素，如布景被含糊后，遠景將與之擺開層次聯(lián)系，即遠景與布景元素在觀者眼中將不處于同一個平面，一起顧客在信息識別過程中也不會被過多信息所攪擾。
②下降次級信息元素的透明度，可以到達突出重點信息的作用，也便是讓某些視覺元素后退而不能立即被人眼從整體上感知。這也是添加間隔感的重要方法。
③添加圖層的疊加作用。在畫面元素或顏色較多的情況下，單純下降某些目標的透明度，顯著還無法有用建構層次或間隔感，此刻就可以利用圖層疊加模式來突出主要信息，或弱化非有必要元素。
④為重要的視覺信息元素添加投影或三維作用，可以顯著讓其看起來與其他信息元素不在同一平面上，此刻觀者將聚焦于有投影或三維作用的視覺形象上而不受非有必要信息元素的攪擾。
顏色
顏色顯著是影響顧客對廣告設計著作的重要因素，這種影響馬到成功。顏色影響平面的層次感主要體現(xiàn)在以下兩點：
①顏色三特點(色相、純度與明度)和冷暖色。顏色有不同的色相，冷暖色系的顏色，其純度與明度特點之凹凸，直接影響到人眼對信息承受的強弱，但是冷色和暖色在信息層級的建構上存在顯著差異，從視覺心理上看，這與人眼對不同波長的顏色感知有很大聯(lián)系。
人眼在同一間隔觀看不同波長的顏色時，暖色如紅、橙等波長比較長的顏色，可以在視網膜上構成內側映像，而波長較短的冷色如藍、綠色等，則在視網膜上構成外側映像，結果在人的感覺中，就構成了暖色行進、冷色后退的形象。
②顏色比照與反差。顏色比照反差越大，就越簡單引起人的凝視。而在廣告設計中，顏色比照與反差的使用主要經過色相特點來完成，色相比照或反差越大，視覺沖擊力就越激烈。
色相環(huán)是咱們確認顏色比照激烈與否的最佳根據(jù)，一般來說，補色或接近補色，如紅與綠、黃與紫，可以建構起激烈的視覺作用。
當然，在廣告設計中純度與明度比照使用也十分遍及，并且在信息層級建構上，這兩個特點因有相應的參數(shù)值可以操控而起著很好的作用。一般來說，兩種顏色之間的純度或明度數(shù)值相差越大，其比照或反差作用就越顯著，反之亦然。
來源：網絡
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