廣告設(shè)計(jì)師必備素質(zhì)

記憶能力

記憶能力是廣告設(shè)計(jì)人才學(xué)習(xí)和創(chuàng)新所不可缺少的基本能力。記憶的強(qiáng)弱影響著其他能力的效應(yīng)，因此有意識(shí)地培養(yǎng)記憶能力，是廣告設(shè)計(jì)人才不可缺少的基本訓(xùn)練。

觀察能力

觀察是廣告設(shè)計(jì)人才知覺(jué)形態(tài)中有意識(shí)、有計(jì)劃的一種活動(dòng)。如果說(shuō)記憶是策劃的基礎(chǔ)。那么，觀察則是策劃的關(guān)鍵。廣告設(shè)計(jì)人才在接受廣告委托后，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品和消費(fèi)群體的調(diào)查研究，其主渠道是靠廣告策劃者的洞察力，這是把握廣告成功過(guò)程的重要手段。

思維能力

思維能力是廣告設(shè)計(jì)人才對(duì)客觀事物做出思考的能力。思維是一種客觀現(xiàn)象，它為創(chuàng)造智能提供了廣闊的活動(dòng)空間。思維的類型很多，廣告策劃人才所具備的思維能力主要是抽象思維和現(xiàn)象思維能力。

思維的過(guò)程是廣告設(shè)計(jì)人才對(duì)客觀事物分析和綜合的過(guò)程。經(jīng)過(guò)分析，綜合抽象、概括、進(jìn)而做出判斷和推理，這是廣告設(shè)計(jì)人才認(rèn)識(shí)客觀事物不可缺少的思維能力�，F(xiàn)象思維是人類現(xiàn)象的把握、認(rèn)識(shí)世界的一種思維方式，是人類認(rèn)識(shí)中理性認(rèn)識(shí)階段的一種思維。

想象能力

想象是廣告設(shè)計(jì)人才智能結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要部分。想象力既是一種思維能力，又有別于思維能力。廣告設(shè)計(jì)師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，只有插上想象的翅膀，才能到達(dá)藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)的高度。沒(méi)有想象力，也就沒(méi)有創(chuàng)新之舉，想象力是廣告設(shè)計(jì)人才不可少的智能。

創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力是廣告設(shè)計(jì)人才智能結(jié)構(gòu)中的核心部分，以創(chuàng)意為中心是廣告設(shè)計(jì)的靈魂。沒(méi)有創(chuàng)新，何來(lái)創(chuàng)意，創(chuàng)新能力，是指廣告設(shè)計(jì)人才在廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、新點(diǎn)子的能力�，F(xiàn)代廣告的基本目的，是創(chuàng)造顧客、創(chuàng)造形象、創(chuàng)造效益、創(chuàng)造未來(lái)。

反應(yīng)能力

反應(yīng)能力是指廣告設(shè)計(jì)人才對(duì)客觀事物，比如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、商品流通、國(guó)內(nèi)外貿(mào)易、消費(fèi)群體的心理定勢(shì)等刺激時(shí)，神經(jīng)中樞及大腦思維的感覺(jué)器官所做出的反應(yīng)能力。

研究能力

研究能力是指探求未知、揭示事物性質(zhì)和發(fā)展規(guī)律的能力。在廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告設(shè)計(jì)人才必須具有研究問(wèn)題、確定問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。研究問(wèn)題是解決問(wèn)題的前提。如果廣告設(shè)計(jì)人才對(duì)廣告主提出的問(wèn)題缺乏研究、分析和優(yōu)化的綜合能力，所確定的廣告目標(biāo)就很難準(zhǔn)確無(wú)誤。

表達(dá)能力和審美能力

表達(dá)能力是指在擬定廣告計(jì)劃時(shí)，表達(dá)自己觀點(diǎn)和意見的能力，或在廣告活動(dòng)中，運(yùn)用廣告文案、廣告設(shè)計(jì)將廣告創(chuàng)意有效地表達(dá)出來(lái)的能力。表達(dá)能力包含著說(shuō)服能力、解釋能力、辯論能力、文字寫作能力，以及動(dòng)作語(yǔ)言、表演的感染力等。

設(shè)計(jì)師必須具有“高人一等”的審美能力，其中包括敏銳的觀察、豐富的想象、靈活的構(gòu)思，綜合審美領(lǐng)先于他人。廣告設(shè)計(jì)師還要同時(shí)對(duì)其他藝術(shù)有廣泛的愛好，這樣才有助于設(shè)計(jì)才智的發(fā)揮。

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