廣告策劃是目前廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。據(jù)了解，目前廣告策劃人才的需求較大，但廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)策劃整體水平仍有待提高，從業(yè)人員水平參差不齊，且無(wú)相關(guān)資質(zhì)證明。廣告策劃師能夠在多個(gè)不同的行業(yè)發(fā)展，除了廣告行業(yè)，還可以在制造、消費(fèi)品、高科技企業(yè)從事產(chǎn)品的策劃工作。具備一定的資質(zhì)即可發(fā)展為策劃經(jīng)理、總監(jiān)等職位。

　　廣告策劃師是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并實(shí)施之，檢驗(yàn)之，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的人員。廣告策劃，先替客戶的產(chǎn)品做市場(chǎng)分析，分析產(chǎn)品的消費(fèi)群、給產(chǎn)品做定位，達(dá)到最終銷售產(chǎn)品的目的。實(shí)際上就是對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)行的總體策劃，或者叫做戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。廣告策劃就是說(shuō)起來(lái)不復(fù)雜，但真正做起來(lái)是很費(fèi)腦子的，不僅要讓客戶滿意，還要讓大眾接受，使產(chǎn)品有好的銷路。

　　要成為一名廣告策劃師應(yīng)該具備什么素質(zhì)呢？據(jù)介紹，廣告策劃是比較考驗(yàn)人的能力，所以廣告策劃師所要求具備的能力也較高，其要熟悉廣告文案的撰寫(xiě)和實(shí)施，具有整體策劃能力和品牌整合傳播技巧，有成功的策劃案例；具有深厚的文字功底，精通廣告策劃、文案撰寫(xiě)，能熟練使用辦公軟件，獨(dú)立完成文案的撰寫(xiě)；具備良好的溝通協(xié)調(diào)能力和優(yōu)秀語(yǔ)言表達(dá)能力，善于與客戶溝通交流，具有針對(duì)客戶要求提出適當(dāng)?shù)慕鉀Q方案的能力；善于策略分析，創(chuàng)意新穎獨(dú)特，有較強(qiáng)市場(chǎng)洞察力，熟悉互動(dòng)營(yíng)銷特點(diǎn)，具備敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，思路清晰，有獨(dú)立分析和制定策略的能力，能根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，不斷提出創(chuàng)新性的整合策略等。

　　廣告業(yè)內(nèi)人士表示，成為廣告策劃師最好是通過(guò)考試獲得國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心《廣告策劃師職業(yè)培訓(xùn)合格證書(shū)》和國(guó)家復(fù)合型人才項(xiàng)目管理中心《高級(jí)人才推薦函》，這將有助于獲得行業(yè)認(rèn)可，得到更高的薪酬。