2013年成人高考即將開始，很多學生都在大量的試題，以下是唯學小編為大家總結了安徽科技學院年專升本市場營銷學考試大綱，希望多大家有幫助。全國成人高等學校招生統(tǒng)一考試成人高等教育屬國民教育系列，列入國家招生計劃，國家承認學歷，參加全國招生統(tǒng)一考試，各省、自治區(qū)統(tǒng)一組織錄取。

第一部分：考試大綱基本內容

一、市場營銷學導論    

1.市場和市場營銷的概念；2.市場營銷的相關概念；3.市場營銷管理的概念；4.市場營銷管理的任務；5.市場營銷管理哲學的概念及演進過程。

二、規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理過程

1.市場營銷戰(zhàn)略的含義；2.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程；3.波士頓矩陣法以及通用矩陣法；4.密集性增長戰(zhàn)略、一體化增長戰(zhàn)略、多角化增長戰(zhàn)略；5.市場營銷管理的一般過程；6.市場營銷組合的概念及組成。

三、市場購買行為分析

1.消費者市場的含義與特點；2.消費者購買行為模式；3.影響消費者購買的主要因素；4.消費者購買決策過程的參與者；5.消費者購買行為類型；6.消費者購買決策過程的主要步驟。

四、目標市場營銷戰(zhàn)略

1.市場細分的含義、作用；2.市場細分的標準和原則；3.目標市場營銷的含義；4.目標市場的選擇模式；5.目標市場營銷戰(zhàn)略；6.目標市場營銷戰(zhàn)略選擇影響因素；7.市場定位的含義、步驟、方式。

五、產品策略

1.產品及產品整體概念；2.產品組合及相關概念；3.產品生命周期的概念；4.產品生命周期各階段的特征與營銷策略；5.新產品的概念及種類；6.新產品開發(fā)的程序；7.品牌與商標的基本概念；8.品牌策略；9.包裝的概念與作用；10.包裝策略。

六、定價策略

1.影響定價的因素；2.定價的一般方法；3.定價的基本策略；4.價格變動反應及價格調整。

七、分銷策略    

1.分銷渠道的含義及功能；2.影響分銷渠道設計的因素；3.分銷渠道的選擇策略；4.分銷渠道的管理；4.批發(fā)商的含義與類型；5.零售商的類型；6.零售商業(yè)發(fā)展趨勢。

八、促銷策略

1.促銷的含義；2.促銷組合及其影響因素；3.推式與拉式策略；4.人員推銷的含義、特點；5. 廣告的含義、類型；6.廣告媒體及其選擇；7.公共關系的含義與特點；8.營業(yè)推廣的含義、特點；9.營業(yè)推廣的方式和控制。

第二部分：參考教材

胡月英主編.市場營銷學.第一版.合肥工業(yè)大學出版社.2009年

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