近年來，社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了能夠提升產(chǎn)品知名度，創(chuàng)造更高的利潤(rùn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以其成本低、收效快、溝通無限等特點(diǎn)，越來越受到企業(yè)的關(guān)注與認(rèn)可，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷產(chǎn)生了哪些影響呢?下面唯學(xué)小編特整理了以下內(nèi)容，以供參考：

1.轉(zhuǎn)變?cè)�有的營(yíng)銷格式

傳統(tǒng)營(yíng)銷依賴大量人力與宣傳投入而建立渠道，而這些投入在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中可以省去。未來的發(fā)展，無論是人員推銷、市場(chǎng)調(diào)查、廣告等營(yíng)銷手段都將與網(wǎng)絡(luò)密切結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將成為主流，形成以最低成本投入獲取最大銷量的新型營(yíng)銷模式，傳統(tǒng)的營(yíng)銷組織與運(yùn)作必將大幅度地調(diào)整和轉(zhuǎn)移。

2.轉(zhuǎn)變競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)的自由開放特性，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更為公平和透明，通過網(wǎng)絡(luò)每一個(gè)人都能了解到同業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息與營(yíng)銷行為。這時(shí)企業(yè)間成敗的關(guān)鍵要看誰能有效運(yùn)用人人可獲得的網(wǎng)上信息來擬定最具優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)策略，競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)也隨之改變。所以，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵是如何適時(shí)獲取、分析、運(yùn)用這些來自網(wǎng)絡(luò)上的信息，來制定具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的策略。

3.企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的重組

互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了組織內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，使企業(yè)原有的封閉式和垂直整合的組織結(jié)構(gòu)已不能適應(yīng)時(shí)代的要求，企業(yè)的內(nèi)部溝通與經(jīng)營(yíng)管理，正在以網(wǎng)絡(luò)作為主要的溝通染道與信息源。使得渠道縮短，直銷員和組織層次都在減少，而虛擬的商場(chǎng)和經(jīng)銷商開始盛行。企業(yè)內(nèi)部作業(yè)方式也發(fā)生了巨大改變，尤其是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的興起，改變企業(yè)內(nèi)部作業(yè)方式以及員工學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的方式，個(gè)人工作者的獨(dú)立性與專業(yè)性進(jìn)一步加強(qiáng)，這些都迫使企業(yè)進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

4.企業(yè)與顧客關(guān)系的再造

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)以顧客為焦點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)，爭(zhēng)取顧客、留住顧客、擴(kuò)大顧客群體、建立親密的顧客關(guān)系、分析顧客需求、創(chuàng)造顧客需求等，都是營(yíng)銷的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的目標(biāo)市場(chǎng)、顧客形態(tài)、產(chǎn)品種類都將與以往有很大的不同�？缭降赜�、文化和時(shí)空差距，根據(jù)顧客的個(gè)性化需求再造與顧客的關(guān)系，是企業(yè)面臨的關(guān)鍵問題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要的因素來源于網(wǎng)絡(luò)本身的特征，建立顧客對(duì)于虛擬企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信任感，是至關(guān)重要的。

5.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)成為可能

過去，企業(yè)的視野和活動(dòng)范圍受到地域和文化限制，經(jīng)營(yíng)思想缺乏全球觀念，也缺少機(jī)會(huì)和基礎(chǔ)�；ヂ�(lián)網(wǎng)提供了這種機(jī)會(huì)和基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)具有的特殊功能，使得全球營(yíng)銷的成本有可能要低于本地區(qū)營(yíng)銷的成本，這樣就給一般企業(yè)創(chuàng)造了進(jìn)人國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)。

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