企業(yè)網絡營銷之話題營銷是什么以及如何做?

話題營銷案例舉例

話題營銷是什么?做好它的意義

話題營銷是口碑營銷的一種，話題營銷主要是運用媒體的力量以及消費者的口碑，讓企業(yè)廣告主的產品或服務成為消費者談論的話題，以達到營銷的效果。

關于企業(yè)如何做好口碑營銷，之前這篇：企業(yè)網絡營銷之口碑問答營銷推廣如何做?可以先看看。算是跟話題營銷同級別的哈哈。

SEO網站優(yōu)化網站推廣是由網站優(yōu)化網絡運營媒體宣傳結合的一種技術，而現(xiàn)在恰好就是媒體最為流行，真因為如此很多的站長之知道利用自媒體推廣網站，結果推廣了幾年網站權重只有2到3而已，導致和諧問題的關鍵就是沒有結合其他主要的技術，原本做網絡推廣這塊被稱為SEM，不過很多新收SEO推廣不知道SEM還有很多新站長錯誤了理解SEO，導致網站推廣效率大大下降。

1.搜索引擎產品建立

有了資源就是建立網絡體系，在百度、搜狗、360這些搜索引擎網站推廣我們的知名度，莫過于他們旗下的產品。先用我們在門戶網站發(fā)布的新聞報道做百科參考資料建百科，像文科百度學術、經驗、我們直接復制我們投稿的文章整理一下開一個站號發(fā)布就可以了。在這一步已經是我們網站飛速發(fā)展階段。

2.視頻教程宣傳

當一個新網站上線后，第一是沒有權重二沒有收錄三沒有流量，也就是說什么都沒有，那么我們就必須讓我們的網站快速獲得流量提高權重。最為可靠的就是先錄制一套視頻教程發(fā)布到視頻網站上去，一般發(fā)布了死皮就會很多的人去看，這樣就會很快帶動網站流量，權重馬上馬上就提高了。我們在建立網站的適合會有一個網站名稱，也是我們的網站關鍵詞，在我們錄制上傳了視頻把發(fā)布的視頻弄一套出來修改成我們網站的關鍵詞，這樣就會快速讓我們的網站名稱的關鍵詞指數(shù)快速飆升已達到熱門關鍵詞，自然我們網站在搜索引擎關鍵詞排名的權重就會再次提升。

做好話題營銷有什么意義呢?其實，話題營銷除了可以對消費者購買行為起作用之外，在搜索引擎優(yōu)化排名、增加網站流量、建立品牌認知度方面也有不小的作用。

當然，話題營銷如果企業(yè)度沒有把握好，也有可能起反作用。這是企業(yè)想要做話題營銷時，一定要注意的!

做好話題營銷基本要素有哪些?

做好話題營銷，有三大基本要素：

1、話題新穎卻不惡俗

怎么理解，比如2014年那個冰桶挑戰(zhàn)賽，在微博上引起了廣泛關注，很是新穎。雖然有點搞笑意味，但沒有惡俗。

2、話題能引起廣泛共鳴和互動

要想引起共鳴與互動這個核心要素，在于抓住大家共同的痛點。比如，之前一家做新媒體的新世相策劃了一個活動叫“逃離北上廣”在微信及微博都引起廣范互動和評論。

3、話題的核心情懷與產品表達意義相吻合

企業(yè)要做話題營銷，那么，這個話題的核心情懷與產品表達意志相吻合。比如，以前有公司給奔馳一款新車發(fā)布活動策劃了一個“英雄-Hero”討論。從什么是英雄，到英雄特質給人以守護，安全，而奔馳也想表達它的車安全。

話題營銷具體該怎么做?

關于話題營銷企業(yè)或個人具體怎么做?這里也分情況哈。企業(yè)與個人完全不一樣。關于話題營銷，也有兩種不一樣處理。一種是叫借勢，我們說的蹭別人的話題，另一種就是自己來策劃一個話題。

當然，很多企業(yè)不管大小，話題營銷這個事，一般是交給專門的品牌策劃公司在做，而品牌策劃公司又可能找了一些網絡推廣公司合作(需要什么水軍一些數(shù)據(jù)你懂的哈哈哈)

那么，即使你不會這個怎么做，但你應該要知道，別人做這個話題營銷的流程，這樣你可以更好的把控進度和效果，免得被忽悠哈。

話題營銷的三大步驟：

1、找到具有傳播性的話題

首先需要找到一個話題，一個不會引起用戶興趣的話題，就不會讓用戶對其進行更多的關注。如何找話題呢?一般可以通過微博熱點話題，百度熱搜榜等來找

話題營銷最常見的傳播平臺就是社會化媒體，比如微博，如上圖。微博上的一個話題，你可以采用幽默形式、惡搞形式、爭議形式、社會熱點形式來跟進等等。

比如，這兩天外賣平臺多等5分鐘，以及今天的教師節(jié)。假如你是從事相關業(yè)務的，就可以利用起來，這樣的話題就會讓更多的人去關注，甚至對這個話題產生一定的討論，相關的產品和服務也會受到更多的關注哈。

2、全方位的宣傳

現(xiàn)在是互聯(lián)網時代，除了傳統(tǒng)的媒體，互聯(lián)網媒體都要用起來。除了微博，微信，頭條等地方都可以用起來。比如，還是那個新世相，搞了一個丟書大作戰(zhàn)活動。

先是在地鐵里留下一本書，然后獲得者參與活動。再然后是回到微博，微信等地方進行全方位宣傳。當然，如果你企業(yè)做這個的話，也要考慮好。比如我以前在王氏大閘蟹 我們就跟做過類似話題營銷。

3、后續(xù)話題的運營

這一步也很重要，很多人以為話題營銷當時做起來就好了，其實后面跟進可以進行二次宣傳。如何讓一個事件后續(xù)還有話題營銷呢，那么就是在策劃開始就要想好反轉之類。

我相信大家應該在平�？催^不少吧。舉個簡單例子，比如醫(yī)生和患者。再比如現(xiàn)在送外賣與消費者等等。關于等5分鐘這個事情是不是有人刻意引導話題營銷我不做評價，但這個應該還有后續(xù)。

但就目前來看，阿里餓了么反應是快，但明顯還有些不足。美團反應是姍姍來遲，目前好評多一點，有興趣可以關注一下。

話題營銷三大注意事項：

1、潛在人群分析

分析潛在人群是非常有必要的。比如潛在人群平時愛好，一般關注什么樣的電影，喜歡吃什么東西，對什么比較感興趣。這樣方便找到這類人群的痛點。

如何去找呢，其實有很多大數(shù)據(jù)公司的一些報告，當然現(xiàn)在網上也有一些典型人群報名，比如90后，00后，白領什么的。當然你想要很準確的，只能自己去做做調研哈。

2、渠道定位分析

你準備策劃話題營銷的用戶在哪，你就選擇什么樣的渠道。比如以前有人在天涯，后面有很多網紅是從貓撲出來的�，F(xiàn)在如果你的用戶是在微博上，那么，微信這個渠道就是你最好的渠道。

不管是微博還是在頭條系的渠道，用戶對故事型的都比較感興趣。你策劃的話題營銷一定要具有故事性。而所謂的故事，那么肯定有起承轉合。那個轉，也就是高潮，就是用戶最喜歡關注的!

3、計劃制定注意事項

一般話題營銷的時效性最多也就一周，現(xiàn)在甚至一周都不到了，用戶就會被下一個熱點話題吸引跑哈哈哈。所以：

A、社交媒體話題起源的執(zhí)行，建議找第三方論壇平臺，在百度搜索一下論壇全部出來了，將這些平臺收集起來，選擇合適的平臺。比如，杭州19樓等。

B、話題炒作一般要有第一帖，大概上午9點左右，后面轉發(fā)在5點執(zhí)行，這樣可以與用戶上網的時間段接觸，實現(xiàn)曝光效果的最大化傳播。

C、微博直發(fā)的話，可以通過自身微博直發(fā)一條微博，結合微博的特點將之前寫的文章內容提煉，尋找大V進行直接發(fā)布或者轉發(fā)哈。

來源：經偉傳媒營銷

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