當(dāng)代盆景人在網(wǎng)上怎么營銷?

盆景是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化有著幾千年的文化歷史。也是世界上最大的盆景生產(chǎn)基地和出口國，改革開放以來我國在盆景行業(yè)取得了很大成就，包括無土栽培，以及各地的盆景協(xié)會和培訓(xùn)班都為盆景的普及做出巨大貢獻(xiàn)。在21世紀(jì)的第三個(gè)十年，面對全社會的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們盆景從業(yè)者該何去何從?以下有一些精彩分析與建議：

1，我國盆景產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀。目前，我國盆景產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的方式大體分為有4 種：

(1) 傳統(tǒng)實(shí)體店+網(wǎng)店+直播。(2)無實(shí)體帶貨主播，走場帶貨。(3)有技術(shù)有基地+網(wǎng)店+直播。(4)有技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)宣傳接活。

2.缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維和粉絲經(jīng)營能力。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)盆景經(jīng)營戶來自農(nóng)村，受知識面的限制，因?yàn)槎桃曨l社交化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)人要掌握拍攝，文案，剪輯，發(fā)布，運(yùn)營等，是非常困難的事。以至于沒有太大流量，即使有流量不懂運(yùn)營粉絲轉(zhuǎn)化也比較困難。一味的追求熱門認(rèn)為有了粉絲就可以掙錢，而忽略了粉絲的轉(zhuǎn)化。

3.缺乏互聯(lián)網(wǎng)營銷觀念。很多的主播缺乏互聯(lián)網(wǎng)營銷觀念，不能及時(shí)洞察互聯(lián)網(wǎng)的方向，還停留在2020年的粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代。其實(shí)在近兩個(gè)月互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)向社交化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。未來必將是社交化經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。

4.產(chǎn)品同質(zhì)化太高，運(yùn)輸成本高，缺乏市場競爭力。在一些地區(qū)農(nóng)戶都有種植盆景的習(xí)慣，大多是缺乏盆景知識不能生產(chǎn)出好的素材。最有代表性的是臨沂地區(qū)的彈簧彎。一是人工味太濃，二是造型同質(zhì)化嚴(yán)重，品種結(jié)構(gòu)不合理，從而造成賣不上價(jià)，打擊了種植的積極性。為了降低成本不能使用介質(zhì)栽培或無土栽培，還是傳統(tǒng)的土培造成超重運(yùn)輸成本降不下來。最終是缺乏競爭力。

5.商家的誠信要提升，個(gè)別商家有賣假苗現(xiàn)象，貨不對版現(xiàn)象，售后言語惡劣。這部分商家注定做不長遠(yuǎn)。

6. 建議盆景從業(yè)者進(jìn)行流水線作業(yè)，進(jìn)行多賬號多平臺網(wǎng)絡(luò)矩陣化發(fā)展�；蛘呋�地+主播分開運(yùn)營把精力用到一個(gè)點(diǎn)上。

7.建議全體網(wǎng)絡(luò)盆景從業(yè)者，全面提高誠信和服務(wù)，打造品牌IP�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)客戶注重消費(fèi)體驗(yàn)，商品不在是消費(fèi)者唯一追求的。注重售后服務(wù)和盆景養(yǎng)護(hù)技術(shù)服務(wù)。把產(chǎn)品發(fā)出去只是銷售的開始而不是結(jié)束。所以大家應(yīng)該改變銷售思維才能走的更遠(yuǎn)。

9.建議有互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營能力的組織可以牽頭優(yōu)秀主播和優(yōu)秀種植戶進(jìn)行全網(wǎng)營銷。打造一批知名品牌IP助推盆景文化的發(fā)展。

來源：網(wǎng)絡(luò)

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