1世紀,人類迅速進入數(shù)字化時代,電子商務改變著工業(yè)化社會傳統(tǒng)的、物化的營銷模式;ヂ(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)的市場營銷最具有革命性的影響就在于縮短了生產(chǎn)與消費之間的距離,減少了商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節(jié),消費者可以直接操縱鼠標在網(wǎng)上完成購買行為。網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟的緊密結(jié)合,推動了市場營銷走入了嶄新的階段——網(wǎng)絡(luò)營銷階段。
網(wǎng)絡(luò)營銷不受時間和空間限制,在很大程度上改變了傳統(tǒng)營銷形態(tài)和業(yè)態(tài)。對企業(yè)來講,網(wǎng)絡(luò)營銷提高了工作效率,降低了成本,擴大了市場,給企業(yè)帶來了經(jīng)濟效益和社會效益。相對于傳統(tǒng)營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷具有國際化、信息化和無紙化的特點,已經(jīng)成為各國市場營銷發(fā)展的趨勢。
為了促進網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的普及和發(fā)展,對網(wǎng)絡(luò)營銷進行分析具有重要意義。 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生,是科學技術(shù)的發(fā)展、客戶價值觀的變革和商業(yè)競爭等綜合因素所促成的,其中,科技是首要因素。21世紀是信息世紀,計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,使信息社會的內(nèi)涵得到了進一步發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應用改變了信息的分配和接收方式,改變了人們傳統(tǒng)的生活、工作和交流的環(huán)境。企業(yè)也正在利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)促進自身的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,以新的方式、方法和理念實施營銷活動,更有效地促進交易的實現(xiàn)。如果入網(wǎng)用戶早指數(shù)倍增加,網(wǎng)絡(luò)的效益也隨之以更大的指數(shù)倍增加。
隨著寬帶網(wǎng)工程的快速發(fā)展和入網(wǎng)費用的下降,我國網(wǎng)上市場正成為潛力巨大的新興市場。在這樣的市場上開展營銷活動、占領(lǐng)市場,對企業(yè)來說既是機遇又是挑戰(zhàn)。 網(wǎng)絡(luò)營銷也產(chǎn)生于客戶價值觀的變革。滿足客戶的需求,是企業(yè)經(jīng)營永恒的核心。
來源:陌上花開科技
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