發(fā)展趨勢(shì)

頁(yè)游市場(chǎng)規(guī)�；�促生品牌力

網(wǎng)頁(yè)游戲成為剛剛過(guò)去的ChinaJoy展會(huì)上的一匹黑馬，《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，頁(yè)游玩家已逾兩億人，新增用戶4450萬(wàn)人。市場(chǎng)需求的增多折射出網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的急劇擴(kuò)張。哥們網(wǎng)、游族、心動(dòng)、要玩等頁(yè)游領(lǐng)軍企業(yè)開(kāi)始逐漸發(fā)力，帶動(dòng)一批中小企業(yè)扎根頁(yè)游市場(chǎng)，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，多家頁(yè)游企業(yè)月收入已突破千萬(wàn)，很多網(wǎng)絡(luò)游戲廠商紛紛將精力轉(zhuǎn)向頁(yè)游研發(fā)。

業(yè)內(nèi)某企業(yè)高級(jí)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，如果頁(yè)游產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)增強(qiáng)創(chuàng)新力度，提升游戲品質(zhì)，那么頁(yè)游市場(chǎng)很可能成為PC互聯(lián)網(wǎng)的最大一片藍(lán)海。巨人總裁劉偉公開(kāi)表示，公司已把頁(yè)游戰(zhàn)略提升到戰(zhàn)略高度，預(yù)計(jì)半年內(nèi)有6款頁(yè)游上線。藍(lán)港在線也正從大型客戶端游戲廠商變身為以頁(yè)游為主的廠商，來(lái)自頁(yè)游方面的收入有可能達(dá)到總營(yíng)收的70%。不僅如此，包括完美世界、盛大游戲、光宇、趣游在內(nèi)的眾多廠商均加大頁(yè)游板塊投入力度，以期占有更大市場(chǎng)份額。

廠商大舉進(jìn)軍頁(yè)游市場(chǎng)帶來(lái)的是一場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪鏖戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士透露，最近兩年頁(yè)游市場(chǎng)推廣成本暴漲10倍以上，成本的激升使游戲開(kāi)發(fā)商意識(shí)到單純進(jìn)入頁(yè)游市場(chǎng)并不像想象中能帶來(lái)盆滿缽滿的業(yè)績(jī)。于是，日漸規(guī)模化的市場(chǎng)促進(jìn)了企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品牌力的打造。

品牌力提升推動(dòng)精品化趨勢(shì)

2012年上半年，各大廠商均放緩新產(chǎn)品上線速度，著眼打造主打網(wǎng)游。傳統(tǒng)端游的精品趨勢(shì)同樣適用于網(wǎng)頁(yè)游戲。

中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)一直處于多寡頭壟斷的狀態(tài)，從2010年至今，網(wǎng)游企業(yè)TOP10排外幾乎沒(méi)有變動(dòng)，其所占市場(chǎng)份額從85.5%升至93.6%。而這些網(wǎng)游巨頭企業(yè)也分別靠幾款"王牌"支撐收入模塊。端游市場(chǎng)的先例，讓剛剛興起的頁(yè)游市場(chǎng)意識(shí)到精品化的必要性。哥們網(wǎng)、游族網(wǎng)絡(luò)等頁(yè)游市場(chǎng)的先入者意識(shí)到，只有精品戰(zhàn)略才能使其維持優(yōu)勢(shì)地位，哥們網(wǎng)在2012年推出的兩款巨作《九龍朝》、《天界》可謂新一代頁(yè)游的代表之作，游戲劇情的跨越、頁(yè)游技術(shù)的不斷突破，哥們網(wǎng)將繼續(xù)以行業(yè)領(lǐng)頭羊的姿態(tài)引領(lǐng)新一代網(wǎng)頁(yè)游戲的發(fā)展。而游族網(wǎng)絡(luò)以《三十六計(jì)》為代表的一代頁(yè)游"數(shù)字系列"，及二代頁(yè)游"大系列"旨在利用技術(shù)層面的突破和文化核心的塑造，打造系列品牌精品，其二代頁(yè)游中代表新作《大將軍》從多方面突破了網(wǎng)頁(yè)游戲自身局限，成為網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)下一款次時(shí)代頁(yè)游產(chǎn)品。

就像文學(xué)領(lǐng)域中，一本小說(shuō)能開(kāi)創(chuàng)一個(gè)流派一樣，文化產(chǎn)業(yè)中誕生的劃時(shí)代意義的優(yōu)秀作品往往能帶動(dòng)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展變化，游族此次推出的頁(yè)游產(chǎn)品《大將軍》實(shí)現(xiàn)了SLG頁(yè)游的新一輪轉(zhuǎn)變。易觀觀察員張至中認(rèn)為：從戰(zhàn)略方向上說(shuō)，國(guó)內(nèi)頁(yè)游廠商對(duì)于新領(lǐng)域的不斷探索以及敢于突破傳統(tǒng)桎梏將會(huì)促進(jìn)頁(yè)游市場(chǎng)的整體發(fā)展。

精品大作引導(dǎo)未來(lái)市場(chǎng)走向

相比大型客戶端網(wǎng)游，網(wǎng)頁(yè)游戲技術(shù)提升較受局限。由此，研發(fā)水平與游戲質(zhì)量方面的技術(shù)提升和創(chuàng)新更能使游戲產(chǎn)品本身受到關(guān)注。如果這些改變受到市場(chǎng)認(rèn)可，產(chǎn)品本身也將引導(dǎo)整體市場(chǎng)的進(jìn)步方向。

相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)

金翎獎(jiǎng)作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度最具價(jià)值的評(píng)選活動(dòng)，在游戲業(yè)內(nèi)被譽(yù)為游戲"奧斯卡"，已經(jīng)連續(xù)舉辦了7屆。

"金翎獎(jiǎng)"是由全國(guó)各地的廣大游戲愛(ài)好者評(píng)選出的體現(xiàn)玩家心聲的大眾獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)選的結(jié)果具有客觀的代表性，將會(huì)產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)導(dǎo)向性和影響力，這也正是眾多的國(guó)內(nèi)外游戲公司和媒體高度關(guān)注本次評(píng)選結(jié)果的重要原因。"金翎獎(jiǎng)"的頒發(fā)在鼓勵(lì)游戲廠商不斷為廣大游戲愛(ài)好者推陳出新的同時(shí)，也反映出游戲玩家對(duì)游戲產(chǎn)品的認(rèn)可程度，對(duì)游戲公司的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)。金翎獎(jiǎng)評(píng)選出了很多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)游，例如《大將軍》、《大俠傳》

起源

當(dāng)年在網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了不少規(guī)模較大的WebGame。例如《第九城市》、《逸飛嶺》等，以及活躍在各信息港的不同版本的《笑傲江湖》。是國(guó)內(nèi)第一批基于Web瀏覽器而產(chǎn)生的WebGame。當(dāng)時(shí)它們所冠的頭銜不是Game，而是虛擬社區(qū)。

除了基本的BBS功能之外，網(wǎng)民還可以在虛擬社區(qū)里練級(jí)、打工、賽馬、喂養(yǎng)寵物、建立家庭等等�；�本上能在網(wǎng)絡(luò)游戲中所做的事，在當(dāng)時(shí)的虛擬社區(qū)一樣可以做。不同的是，網(wǎng)絡(luò)游戲更直觀一些，而虛擬社區(qū)則是以大量文字和少許圖片的形式來(lái)表現(xiàn)。

虛擬社區(qū)紅火的時(shí)候，成千上萬(wàn)的網(wǎng)民為了那些虛擬數(shù)據(jù)，通宵達(dá)旦地守候在電腦面前不斷刷新頁(yè)面。網(wǎng)站訪問(wèn)量自然瘋了似地往上飆升!在網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟(jì)紅火的時(shí)期，能增加網(wǎng)站訪問(wèn)量就等于大把地?fù)七M(jìn)鈔票。自然大大小小的網(wǎng)站都不遺余力地抽出人力物力去開(kāi)發(fā)和維護(hù)虛擬社區(qū)。

不可思議的巨額網(wǎng)站訪問(wèn)量蓋過(guò)了虛擬社區(qū)先天和后天的不足。但比網(wǎng)站訪問(wèn)量增加得更快的是服務(wù)器不堪重負(fù)的壓力。隨著網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟(jì)的破滅，網(wǎng)站訪問(wèn)量逐漸化為"浮云"，虛擬社區(qū)受到災(zāi)難性的重創(chuàng)。不少虛擬社區(qū)由免費(fèi)變?yōu)槭召M(fèi)，習(xí)慣吃免費(fèi)大餐的網(wǎng)民自然難以接受，更何況大部分虛擬社區(qū)的質(zhì)量和管理都讓人不敢恭維。時(shí)至今日，存活下來(lái)的虛擬社區(qū)已經(jīng)寥寥無(wú)幾，而且鮮為人知。

外來(lái)的和尚好念經(jīng)EBS(《無(wú)盡的戰(zhàn)爭(zhēng)》)是國(guó)內(nèi)WebGame步入黑暗之中后迎來(lái)的第一道曙光。作為日本NetGame公司的WebGame產(chǎn)品之一，EBS使用了比較古老的Perl技術(shù)以及DBM數(shù)據(jù)庫(kù)文件存儲(chǔ)方式。

在2001年下半年，逐漸有經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單漢化的EBS出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一些中小規(guī)模的網(wǎng)站上。顯著的優(yōu)點(diǎn)有三個(gè)：一是非常容易上手(基本上除了戰(zhàn)斗和一些簡(jiǎn)單的系統(tǒng)設(shè)定以外就沒(méi)有其他要素)，凡是稍稍接觸過(guò)游戲的人，都可以很輕松地掌握游戲方式。二是EBS所采用的很多素材均源于日本著名的"高達(dá)"系列，這在無(wú)形中大大拉攏了熱愛(ài)"高達(dá)"系列的動(dòng)漫迷的心。三是由于程序相對(duì)簡(jiǎn)單，加之Perl技術(shù)為不少網(wǎng)絡(luò)程序設(shè)計(jì)者所熟知，所以不斷有新的功能被擴(kuò)充進(jìn)EBS。

接觸EBS的那批資歷較老的玩家，在一些媒體上長(zhǎng)篇累牘地以專(zhuān)題模式為EBS宣傳造勢(shì)。這也為EBS風(fēng)靡整個(gè)中國(guó)起到了推波助瀾的作用。EBS使國(guó)內(nèi)WebGame熱潮達(dá)到有史以來(lái)的高峰。在中國(guó)沉默已久的WebGame再次成為玩家談?wù)摰臒狳c(diǎn)，同時(shí)奠定了國(guó)內(nèi)WebGame的主流形態(tài)。沒(méi)多久，F(xiàn)FA(《最終幻想》)、《網(wǎng)絡(luò)三國(guó)志》等那些舶來(lái)品--來(lái)自日本的WebGame，紛紛在各大網(wǎng)站亮相。國(guó)內(nèi)的WebGame正式步入一個(gè)新時(shí)期。