淺析企業(yè)經(jīng)營管理中品牌建設(shè)存在的問題

品牌建設(shè)對(duì)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展壯大的效果日漸凸顯，它對(duì)推動(dòng)企業(yè)的不斷發(fā)展、強(qiáng)化企業(yè)的競爭優(yōu)勢和促進(jìn)企業(yè)邁向現(xiàn)代化、全球化有著關(guān)鍵性的意義。企業(yè)要從增強(qiáng)品牌意識(shí)、對(duì)品牌實(shí)施合理定位、增強(qiáng)品牌創(chuàng)新意識(shí)、強(qiáng)化品牌傳播力等方面入手，積極促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)，以品牌建設(shè)的市場價(jià)值影響力推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)定快速發(fā)展。

(一)品牌建設(shè)意識(shí)薄弱

許多企業(yè)在經(jīng)營管理過程中，對(duì)品牌建設(shè)往往不重視，認(rèn)為品牌建設(shè)就是簡單的創(chuàng)建一個(gè)品牌、商標(biāo)和幾句口號(hào)。

有些企業(yè)覺得品牌建設(shè)沒有給企業(yè)產(chǎn)出實(shí)體的產(chǎn)品，無法給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，所以品牌建設(shè)的意思淡薄。

有些企業(yè)則依然停留在“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念中，認(rèn)為只要有好的產(chǎn)品，不用關(guān)注品牌建設(shè)也可以吸引消費(fèi)者的光顧。

(二)品牌建設(shè)定位模糊不清

有些企業(yè)有了品牌建設(shè)的意識(shí)，但是對(duì)品牌定位不清晰，導(dǎo)致品牌無法突出自身優(yōu)勢，和市場中其他同類型產(chǎn)品無法區(qū)分，品牌建設(shè)的作用無法在經(jīng)營管理中得到體現(xiàn)。

而導(dǎo)致企業(yè)品牌定位不清晰的原因是：一方面，企業(yè)沒有真正地分析自身的核心資源和能力、質(zhì)量管理、財(cái)務(wù)能力、供應(yīng)鏈、人力資源等條件。

另一方面，企業(yè)沒有真正地了解目標(biāo)消費(fèi)群體的核心訴求，不了解消費(fèi)行為背后的動(dòng)機(jī)。

(三)對(duì)品牌建設(shè)的理解未與時(shí)俱進(jìn)

市場競爭日新月異，新興品牌層出不窮，目標(biāo)群體訴求千變?nèi)f化，有些企業(yè)創(chuàng)建品牌后，品牌的宣傳廣告一直使用幾十年，沒有根據(jù)市場形勢和業(yè)務(wù)范圍的變化進(jìn)行同步調(diào)整。

在日益激烈的競爭環(huán)境中無法做到與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代的步伐，品牌形象陳舊，品牌營銷手段單一，品牌建設(shè)乏善可陳，無法對(duì)消費(fèi)者形成持續(xù)的新鮮的吸引力，容易流失客戶，丟失市場份額。

(四)品牌建設(shè)沒有系統(tǒng)性

有些企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)存在說一陣，做一些;想起來，做一些;要檢查，做一些的現(xiàn)象。品牌建設(shè)沒有視為企業(yè)經(jīng)營管理中的系統(tǒng)化工程，沒有和企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃結(jié)合起來，沒有和規(guī)章制度結(jié)合起來，沒有和企業(yè)文化結(jié)合起來，使得品牌建設(shè)獨(dú)立于經(jīng)營管理，沒有和經(jīng)營管理緊密銜接，促進(jìn)經(jīng)營管理的發(fā)展，讓經(jīng)營管理為其賦能。

(五)品牌建設(shè)推廣手段單一

許多企業(yè)的品牌推廣依然停留在傳統(tǒng)在電視廣告和紙質(zhì)媒體上。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及年輕客群對(duì)品牌接收渠道的多樣化，傳統(tǒng)的品牌推廣渠道的市場份額已經(jīng)逐漸被新興的渠道不斷占領(lǐng)。

傳統(tǒng)渠道已經(jīng)不再能滿足品牌推廣的需要，需要結(jié)合最新最時(shí)尚最潮流的渠道將品牌文化、內(nèi)容、產(chǎn)品、價(jià)值對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行傳遞和輸出。

結(jié)語

總體而言，品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)經(jīng)營管理發(fā)揮了十分關(guān)鍵性的作用，不僅能夠增強(qiáng)企業(yè)的運(yùn)營收益和大幅提升企業(yè)的吸引力，還能在無形中進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。縱覽我國國內(nèi)企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)實(shí)狀況，要解決的問題依然很多，例如，品牌意識(shí)差、市場定位不合理、創(chuàng)新強(qiáng)度不足等，導(dǎo)致品牌建設(shè)在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營與管理環(huán)節(jié)中，無法充分體現(xiàn)出自己的真實(shí)作用。在品牌建設(shè)中，要以品牌意識(shí)作為主導(dǎo)，同時(shí)對(duì)品牌實(shí)施科學(xué)的市場定位，形成高品質(zhì)市場競爭資源，以企業(yè)理念為核心，全方位促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)和可持續(xù)性發(fā)展。

來源: 潤說財(cái)經(jīng)

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